Het begrip MAdTech verwijst naar een techniek waarbij marketing, reclame en technologie via data met elkaar in verband worden gebracht.
De term, een samentrekking van Marketing Technology en Advertising Technology, werd in 2015 bedacht door David M. Raab, oprichter en CEO van het Customer Data Platform Institute.
Het doel van MAdTech is om strategieën en platformen te ontwikkelen waar marketing- en reclametechnologieën en -data optimaal en centraal worden gecombineerd.
Die betere combinatie en aggregatie van gegevens levert een gedetailleerder beeld op van de consumenten en vormt de basis om de nodige marketingtactieken die leiden tot succes te ontwikkelen.