In het kader van de Digital Services Act (DSA) zullen Google en Meta vanaf eind augustus transparanter moeten zijn in het delen van informatie over campagnes en advertenties die op hun platformen (hebben ge)lopen.
Ter herinnering, de DSA is een wet die werd ontwikkeld door de Europese Commissie waarbij grote online platformen en zoekmachines strenger gereguleerd worden op vlak van transparantie, datacollectie en hoe zij omgaan met illegale content en desinformatie.
Voor de lezer die het nog niet wist, zowel Google als Meta beschikken over een soort van "transparantiedatabank" . Google noemt dit het "Ads Transparency Center" , Meta verkiest de term "Ad Library". Het gebruik van deze databanken is in beide gevallen redelijk intuïtief : op basis van een datum en een geografisch gebied kan men opzoeken welke advertenties een adverteerder precies heeft laten draaien op deze online platformen. Zo krijgt het publiek al een eerste inzage in wat merken precies communiceren op deze platformen.
Vanaf 28 augustus 2023 vereist de DSA dat deze openbaar toegankelijke databanken verder worden aangescherpt met informatie over advertenties die in de Europese Unie werden uitgeleverd. Deze info wordt bijgehouden gedurende minstens één jaar nadat de campagne eindigt.
Om aan deze vereisten te voldoen, zullen zowel het Ads Transparency Center als de Ad Library worden bijgewerkt met aanvullende informatie in de Europse Economische Ruimte (EER). De aanvullende data die vereist is door de DSA, bovenop wat reeds beschikbaar is, omvat:
- Targetinginformatie
- Bereik van de doelgroep
- tijdsperiode waarin de advertentie werd vertoond
- Topic label van de advertentie
- Gegevens met betrekking tot afgekeurde advertenties. Naam van de adverteerder, creatieve inhoud en topic labels worden hier weggelaten.
Voor Meta luidt :
- De advertentie zelf (afbeelding / video)
- Pagina of account waaruit de advertentie werd geplaatst
- Info over betaler en begunstigde
- De datum waarop de advertentie is geplaatst
- Targeting-keuzes, waaronder leeftijd, geslacht en locatie
- Totaal bereik en bereik uitgesplitst naar leeftijd, geslacht en land