60 minutes: How to stand out and drive sustainable behaviour as a brand in a post-purpose market?
Nous vous tenons informé sur le développement durable au moyen de trois sessions en anglais. Le format ? En ligne de 12h à 13h, Q&A inclus. Vous pouvez vous inscrire à la série complète ou uniquement à la session avec Thomas Kolster.
Introduction
La croissance durable est-elle un oxymore ? Il est prouvé que l'industrie de la publicité alimente la croissance et le consumérisme, mais comment les marques peuvent-elles appliquer ces mêmes tactiques pour orienter la consommation dans une direction plus durable ?
Thomas Kolster, pionnier du marketing durable, présentera les résultats d'une étude récente,réalisée en collaboration avec GfK, qui montre comment les marques peuvent créer des messages authentiques tout en débloquant une croissance durable.
Il présentera également une méthodologie, "la Flèche", qui aide les marques à se démarquer et à inspirer l'action dans ce que Thomas appelle un marché émergent post-objectif, où les valeurs et la vision ne suffisent plus. Il s'agit de plus en plus de savoir comment on peut aider à transformer la vie des gens.
Découvrez plus :
- 28/9 - Wim Vermeulen : How to drive preference for sustainable products?
- 12/10 - Fred Dorsimont : How to promote sustainable behaviour as an opportunity for your brand?
Programme
Programme
Orateurs
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Thomas Kolster
Founder & Creative Director at Goodvertising AgencyThomas Kolster est un activiste marketing dont la mission consiste à amener les entreprises à donner la priorité aux personnes et à la planète. En tant que professionnel aguerri de la stratégie de marque et du développement durable depuis plus de 20 ans, il a conseillé des entreprises du Fortune 500, de petites start-up, des gouvernements, des agences et des organisations sans but lucratif. Il est le fondateur du mouvement mondial Goodvertising, qui a inspiré un changement de cap, pour le meilleur, dans le domaine publicitaire. Il est aussi l’auteur de deux livres : « Goodvertising » (Thames & Hudson 2012) et « The Hero Trap » (2020).
Cet orateur de renommée internationale s’est exprimé dans plus de 70 pays lors d’événements tels que TEDx, SXSW, D&AD et Sustainable Brands. Il est chroniqueur pour le Guardian, Adweek, The Drum et plusieurs autres publications. Il fait régulièrement des jurys, lors de remises internationales de trophées telles que les Cannes Lions et D&AD. En tant qu’entrepreneur passionné et agent de changement, il a lancé plusieurs plateformes d’impact comme Cph:Change et Wheregoodgrows. Le credo de Thomas est simple : « le changement commence avec vous » !
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Prix
- La participation est exclusive pour les membres de l'UBA.
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Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.