60 minutes: How to drive preference for sustainable products ?
Nous vous tenons informé sur le développement durable au moyen de trois sessions en anglais. Le format ? En ligne de 12h à 13h, Q&A inclus. Vous pouvez vous inscrire à la série complète ou uniquement à la session avec Wim Vermeulen.
Introduction
Alors que la plupart des consommateurs veulent agir sur le changement climatique (WARC Net zero marketing) et que 54% attendent des entreprises qu’elles les aident à vivre de manière plus durable (Verleye et Vermeulen), les entreprises qui promeuvent des produits verts ne connaissent pas toujours de meilleures performances que leurs concurrents, voire même connaissent des performances inférieures.
C’est ce que révèle une étude réalisée par le professeur Gino Verleye, l'agence de publicité Bubka et RMB. Durant 60 minutes, Wim Vermeulen détaillera les éléments auxquels il faut veiller dans une communication verte. En effet, certains facteurs peuvent contribuer à renforcer la motivation à préférer les produits durables et à considérer une marque particulière.
Découvrez plus :
- 21/9 - Thomas Kolster : How to stand out and drive sustainable behaviour as a brand in a post-purpose market?
- 12/10 - Fred Dorsimont : How to promote sustainable behaviour as an opportunity for your brand?
Programme
Programme
Orateurs
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Wim Vermeulen
Director Strategy and Sustainability at BubkaWim Vermeulen est un leader d’opinion, stratège primé et auteur spécialisé en communication responsable et en crédibilité des entreprises.
Il aide les organisations à instaurer une véritable relation de confiance — au-delà du greenwashing — en alignant stratégie d’entreprise, image de marque et responsabilité climatique.Il est à l’origine du Net Credibility Score et du Responsible Business Index, deux outils développés en collaboration avec l’Université de Gand, qui identifient les principaux leviers d’une communication durable crédible et de la perception d’une entreprise responsable.
Wim conseille les conseils d’administration et intervient à l’international pour montrer comment la communication responsable peut devenir un moteur de croissance de marque et d’opportunités business.
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Prix
- La participation est exclusive pour les membres de l'UBA.
- Membre UBA | marque : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
- Membre UBA | partenaire expert : inclus dans la cotisation annuelle de votre société
Cette formation sera donnée en ligne via la plateforme Zoom. Inscrivez-vous pour participer, vous recevrez des instructions supplémentaires par e-mail.