Comment les médias locaux font face aux challenges de la protection des données et du ciblage ?

Au cours de cet Expert Community, des représentants de tous les médias belges expliqueront comment ils se sont préparés à cette évolution du marché au cours des trois dernières années et surtout comment les marques peuvent se développer davantage en utilisant des data clean rooms (locales).

Après l'annonce par Google que Chrome, le navigateur développé par la société éponyme, allait supprimer les cookies tiers, les langues se sont déliées. Bien que Google ait reporté la disparition de ces cookies tiers à plusieurs reprises, une lumière s'est immédiatement allumée pour les annonceurs qui n'étaient pas encore engagés dans des stratégies de données. Les marques qui s’étaient déjà engagées avec (leurs propres) données, ont gagné du terrain.  
 
La fin de ce cookie signifie-t-elle également la fin de la publicité ciblée ? Au contraire. Les possibilités sont grandes, mais en tant que secteur, nous sommes confrontés à un grand défi pour continuer à communiquer de manière efficace et pertinente. 
 
Que pouvons-nous faire avec nos données en tant qu'annonceurs ? Peut-on l'utiliser uniquement sur les plateformes de Google et Meta ? Quelles sont les options "locales" ? Les médias locaux sont-ils prêts à relever ce défi ?  
 
Au cours de cet Expert Community, des représentants de tous les médias belges expliqueront comment ils se sont préparés à cette évolution du marché au cours des trois dernières années et surtout comment les marques peuvent se développer davantage en utilisant des data clean rooms (locales).  

Orateurs confirmés :

Stefan Havik, directeur général DPG Network & CDO - DPG Media
Thierry Geerts, Country director - Google Belgium
Michel Defloor, VP Marketing - Bpost
Valérie Janssens, Director of Development - RMB
Heleen Dewinne & Ann-Sophie Libbrecht - Ads & Data
Veerle Colin & Philippe Buyle - JCDecaux

Cette session est organisée conjointement par l'Expert Community Data & Technology et l'Expert Community Media dans le cadre de l'initiative 'Privacy and Data Protection to build trust in your brand'

Programme

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  • 2023
  • Data & Technology
  • Media
  • Privacy

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Prix

Les Experts Communities de l'UBA sont des moments privilégiés où les managers et experts abordent des sujets spécifiques pour faire évoluer leurs marques. La participation est gratuite et exclusive pour les membres Annonceurs de l'UBA. Le partage d'expériences est essentiel.