La nouvelle mode chez les annonceurs américains, ce sont les spots TV de 6", étrennés par Fox et récemment adoptés par AMC qui va notamment intégrer ce format dans la nouvelle saison de "The Walking Dead" d'ici quelques jours… En attendant, Nielsen s'est penché sur l'évolution de la durée des spots, concluant à une diminution croissante des formats.
Au premier semestre, 36% de tous les spots TV sur les chaînes US étaient des 15", alors que ce format ne représentait que 29% en 2014. Les 10" progressent également, de 2% à 5% aujourd'hui. Quant à l'emblématique 30", il est passé de 61% en 2014 à 49% aujourd'hui. Paradoxalement, les 60" se maintiennent au même niveau, passant de 6% à 5%.