SERP est l’acronyme de Search Engine Results Page. Il s’agit de la page de résultats affichée par un moteur de recherche à la suite d’une requête. Le moteur de recherche fait en sorte que la SERP soit aussi pertinente que possible. La page de résultats comprend, d’une part, des résultats payés (annonces) et, d’autre part, des résultats gratuits (résultats organiques).
Pour les annonces, l’annonceur paie un montant au moteur de recherche chaque fois qu’un internaute clique sur l’annonce concernée. Le prix dépend de différents paramètres : mot clé, secteur, période… Les résultats payés s’accompagnent souvent d’une conversion plus élevée que les résultats organiques.
En ce qui concerne les résultats organiques, on utilise des algorithmes spécifiques pour tester un site web sur divers facteurs. Les sites qui obtiennent un bon score arrivent en meilleure place sur la SERP. Plus le site web figure haut dans la liste, plus il y a de visiteurs qui le voient. Le référencement (ou SEO, pour Search Engine Optimization) peut vous aider à apparaître en meilleure place sur la SERP : votre site est alors plus facile à trouver.