Towards zero greenwashing – the 6 principles
How to avoid greenwashing in environmental claims
Introductie
Er is alsmaar meer vraag naar producten die zo weinig mogelijk of juist een positieve impact hebben op het milieu. En dus stijgt ook het aanbod van producten die beweren dat ze duurzaam zijn. Maar zijn ze dat ook, of komen hun claims in de gevarenzone van greenwashing?
Marketeers spelen een immens belangrijke rol in de moeizame transitie naar een duurzamere economie. Niet alleen moeten ze ervoor zorgen dat hun producten voldoen aan de strenge eisen van de samenleving, ze moeten ook consumenten helpen om bewuster te winkelen. Alleen hebben die consumenten weinig vertrouwen in de communicatie over duurzaamheid. Transparantie is daarbij cruciaal.
Deze opleiding helpt marketeers om helder en transparant te communiceren over duurzaamheid. Aan de hand van praktijkcases krijg jij een heldere kijk op de 6 principes die greenwashing voorkomen.
Deze opleiding wordt online via Zoom gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.
Na het volgen van deze opleiding
Na het volgen van deze opleiding, bent u in staat helder en transparent milieuclaims te maken zodat u greenwashing kan vermijden.
Voor wie?
Deze opleiding is bedoeld voor iedereen die verantwoordelijk is voor het definiëren en uitvoeren van communicatie en gebruik maakt van milieuclaims.
Niveau
Beginner
Taal
De opleiding wordt gegeven het Engels, de slides zijn in het Engels.
De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Context
De 6 principes met praktijkcases ter illustratie
Conclusie
Inez Schoenaerts Strategist om Bubka
Spreker
Sprekers
-
Inez Schoenaerts
Strategist bij BubkaInez Schoenaers is Brand & Sustainability Strategist bij Bubka. Na haar studies strategische communicatie aan de VUB besliste ze zich verder te verdiepen in de reclamewereld met het postgraduaat Belgian Advertising School. Sindsdien kon ze bijdragen aan de groei van een brede waaier aan merken zoals Vandemoortele, Kinepolis, Bosto, Triodos Bank en Polestar. Met een passie voor duurzaamheid behaalde ze het Sustainability Management certificaat aan de Vlerick Business School en volgde ze o.a. de Greenwash Watch Training van Creatives for Climate. Bij Bubka bouwt ze sinds 2020 mee aan strategische tools voor effectieve communicatie en biedt ze ondersteuning aan bedrijven en organisaties in duurzame communicatie.
-
Wim Vermeulen
Director Strategy and Sustainability bij BubkaWim Vermeulen is een thought leader, bekroond strateeg en auteur, gespecialiseerd in verantwoorde communicatie en bedrijfscredibiliteit.
Hij helpt bedrijven om écht vertrouwen op te bouwen — voorbij greenwashing — door business, branding en klimaataansprakelijkheid op elkaar af te stemmen.Hij is de drijvende kracht achter de Net Credibility Score en de Responsible Business Index, beide ontwikkeld in samenwerking met de Universiteit Gent. Deze tools leggen de belangrijkste factoren bloot achter geloofwaardige duurzaamheidscommunicatie en het verantwoord imago van bedrijven.
Wim adviseert raden van bestuur en spreekt internationaal over hoe verantwoorde communicatie kan uitgroeien tot een hefboom voor merkwaarde en zakelijke kansen.
Inschrijven
Sorry, de aanmeldperiode is voorbij.
Prijzen
Deze Master Class wordt door de CommToZero coalitie georganiseerd. Meld u aan of log u in om gratis in te schrijven.
Deze training wordt online via Zoom gegeven. Schrijf u in om deel te nemen, u ontvangt verdere instructies per mail.