Marketing Effectiveness for brand builders
In de complexe en competitieve omgeving van vandaag speelt marketing een cruciale rol in het bouwen van sterke merken die zorgen voor langdurige bedrijfsgroei. Een merk is meer dan een logo of campagne. Het is een mentaal anker, een emotionele connectie en een strategisch kapitaal.
Performance marketing levert snelle resultaten en realtime data, maar een te sterke focus op kortetermijnwinst doet vergeten wat écht telt: het vermogen om duurzaam impact te maken. En dat vermogen ligt in de kracht van het merk.
Om succesvol te zijn, moeten marketeers een effectiviteitscultuur ontwikkelen die focust op betekenisvolle KPI’s en meetbare resultaten, om zo blijvende waarde en relevantie te waarborgen in een voortdurend evoluerend landschap.
Measuring What Matters
" What gets measured gets done." Deze bekende uitspraak geldt des te meer in de marketingwereld. Maar met honderden prestatie-indicatoren (KPI’s) die marketingactiviteiten meten, blijft de kernvraag: hoe meten we de werkelijke impact van marketing en communicatie?
Het KPI-framework van UBA voor brandbuilders biedt een gestandaardiseerde aanpak om de impact van marketing, en vooral marketingcommunicatie, te begrijpen en aan te tonen. Het wil een gemeenschappelijke standaard vastleggen met relevante KPI’s om de effecten van marketingcommunicatie te meten en rapporteren. Het doel: duidelijk maken hoe communicatie merk en business beïnvloedt.
Master Classes on Effectiveness
Om marketingeffectiviteit te versterken, lanceerde UBA nieuwe masterclasses binnen haar Academy-programma. Deze sessies zijn opgebouwd rond drie centrale pijlers: Businessstrategie (het koppelen van marketing aan bedrijfsresultaten), Merkstrategie (langetermijnmerkgezondheid via vertrouwen, bekendheid en differentiatie) en Communicatiestrategie (de kwaliteit en impact van communicatieplannen evalueren).
Ondersteund door een praktische gids, biedt deze gestructureerde aanpak marketeers de tools om de langetermijnimpact van hun marketing- en communicatiemaatregelen te meten en te versterken.
UBA Marketing Effectiveness Certificaat
Marketing staat meer dan ooit onder druk om echte bedrijfsimpact te bewijzen. Het UBA Marketing Effectiveness Certificaat brengt duidelijkheid met een praktisch kader rond 36 essentiële KPI’s. Leer focussen op wat écht groei stimuleert, relevante doelstellingen bepalen en resultaten met vertrouwen rapporteren aan de C-suite. Volg de Master Class, slaag voor het examen en behaal een officiële certificering die jouw expertise in marketingeffectiviteit bevestigt.
Kennis & inzichten
-
Crossmediale metingen met oog voor effectiviteit
Hoe kijken spelers als Ads & Data, DPG Media Advertising en de Vlaamse Audiovisuele Regi...UBA Focus News
-
Marketing Effectiveness verdient een certificering
Marketing staat meer dan ooit onder druk om zijn waarde te bewijzen. Budgetten worden kritis...UBA Focus News
-
Nick Manning: “Adverteerders moeten hun budget zetten waar de brains zitten”
Onlangs organiseerde UBA een exclusief evenement in het prachtige kader van de Munt in Bruss...UBA Focus News
Opleidingen
-
Media & creativity
Wat zijn de hoofdingrediënten van effectieve communicatie?
Show eventUBA Focus
-
Total Video Advertising
Hoe beheers je het video-ecosysteem om campagnes beter te optimaliseren?
Show eventUBA Focus
-
Total Audio Advertising
Hoe bouw je met audio een sterke link tussen merk en consument?
Show eventUBA Focus
Onze Marketing Effectiveness expert is Luc
Luc Eeckhout, media-expert, trad in januari 2024 toe tot UBA en brengt een uitgebreide expertise mee op het gebied van mediastrategie en -onderzoek. Gedurende zijn carrière heeft Luc zich gericht op media-analyse en data-gedreven strategieën. Hij bekleedde eerder verschillende leidinggevende functies in de media-industrie en was nauw betrokken bij het meten van bereikcijfers, in nauwe samenwerking met het CIM (Centrum voor Informatie over de Media).
