How does communication work?
In de workshop komen deze onderwerpen aan bod:
- Communicatie theorieën
- Communicatiemiddelen, media en boodschappen
- De trechter omdraaien? Communicatie in het digitale tijdperk
- Geïntegreerde marketingcommunicatie
UBA Brand Building College
Wat is het UBA Brand Building College?
Een unieke 4-daagse opleiding specifiek ontworpen voor junior marketeers. Alle aspecten van het bouwen van merken komen aan bod:
- Brand Strategy and Innovation
- Target audience
- Media landscape and agency briefing
- Brand activation
De opleiding wordt gespreid over 4 maanden en zal volledig in het Engels worden gegeven.
Jaarlijks wordt er zowel in het voorjaar als in het najaar een Brand Building College georganiseerd.
Programma & trainings
Hieronder vindt u het programma per opleidingsdag en de te volgen video-opleidingen ter voorbereiding.
Dag 1
Brand Strategy and Innovation
Brand Growth Strategy Development
In deze workshop komen volgende aspecten aan bod:
- Het vaststellen van groeidoelstellingen en doelen
- Het identificeren van belangrijke bronnen van groei
- Het ontwikkelen van specifieke groeistrategieën en plannen volgens het 'Who - What - How principe'.
Aanbevolen Training 24/7
Wij raden u aan onderstaande Training 24/7 te bekijken ter voorbereiding van de workshops.
Dag 2
Target Audience
A customer focus culture driven by insights
Deze vragen staan centraal in de workshop:
- Wat is een klantgerichte organisatie?
- Waarom is het belangrijk om de klant centraal te stellen in uw organisatie?
- Hoe komt u tot overtuigende inzichten en behaalt u concurrentievoordeel in de markt?
Understanding the target group, from data to inspiration
Tijdens deze sessie leert u meer over:
- De nieuwe beperkingen die de GDPR oplegt voor het verzamelen van informatie over personen
- Welke gegevens gebruikt moeten worden om doelgroepen beter te begrijpen en hoe deze data moet worden gesegmenteerd
- Hoe data in de praktijk te interpreteren om vervolgens beter met doelgroepen te communiceren
Customer Experience Strategy and Management
In deze workshop komen volgende aspecten aan bod:
- Het ontwerpen en uitvoeren van een krachtige strategie voor consumentenervaring
- Het meten en optimaliseren van de klantervaring
- Het in kaart brengen van het klanttraject via verschillende kanalen
Aanbevolen Training 24/7
Wij raden u aan onderstaande Training 24/7 te bekijken ter voorbereiding van de workshops.
Dag 3
Media Landscape and Agency Briefing
Media Metrics
Tijdens deze sessie komt u meer te weten over:
- De belangrijkste parameters voor het meten van de reclamedruk en het richten van een campagne (publiek, media-investeringen, enz.)
- Hoe gebruikt u deze parameters? Uit welke studies komen ze?
- Focus op digitaal: targetingmogelijkheden, prijsmodellen en aankooptypes, key performance indicators, zichtbaarheid en merkveiligheid
Better briefings make better work
Tijdens deze workshop worden volgende vragen beantwoord :
- Wat zijn de ingrediënten van een goede creatieve briefing?
- Waar eindigt de verantwoordelijkheid van de adverteerder & waar begint die van het agentschap?
- Hoeveel verantwoordelijkheid is eigenlijk gedeeld om straffe resultaten te behalen?
Integrated strategic planning and creativity
De onderwerpen die aan bod komen tijdens deze sessie:
- Hoe begint u een verhaal dat zowel sterk als open is?
- Hoe een duidelijke strategie bepalen?
- Hoe vertaalt u de strategie naar de praktijk?
- Hoe ontwikkelt u een formule die werkt en met welke middelen?
- Hoe op creatieve wijze uw marcom-doelstellingen naar mediadoelstellingen vertalen?
Aanbevolen Training 24/7
Wij raden u aan onderstaande Training 24/7 te bekijken ter voorbereiding van de workshops.
Dag 4
Brand Activation
Media Partners
Tijdens deze sessie komt u meer te weten over hoe u het beste uit uw mediapartners haalt en komen deze onderwerpen aan bod:
- Wat is een eerlijke vergoeding voor een mediabureau?
- Hoe evealueert u een mediabureau?
- Hoe samenwerken met een mediabureau?
- Wat zijn de belangrijkste sterke punten van elke medium?
- Wat zijn de 10 tips om het beste uit uw media te halen?
Brand Activation
Tijdens deze sessie leert u meer over:
- Het belang van activering in het communicatieplan en de belangrijkste activeringsmethoden
- Het activeringsplan in detail
Business Case
Deze sessie wordt georganiseerd als een workshop van een halve dag waarin marketingcases worden gepresenteerd:
- Analyse van de beschikbare informatie in de case
- Reflectie in kleine groepen en toepassing van de marketingmodellen die in de vorige sessies zijn geleerd
- Presentatie van de gevonden oplossingen en groepsdiscussies
Aanbevolen Training 24/7
Wij raden u aan onderstaande Training 24/7 te bekijken ter voorbereiding van de workshops.
Voor de Training 24/7 rond Facebook, Instagram en LinkedIn raden we u aan module 4 en 5 te bekijken. Voor Advertising formats betreft het module 3, 4, 5 en 6.
Praktisch
- Voor wie? Beginnende marketeers en junior brand managers.
- Voor UBA-merkenleden is deelname gratis. Deze vierdaagse opleiding heeft een commerciële waarde van €3.440 (excl. btw)
- Voor UBA-expertisepartners bedraagt de deelnameprijs € 1.720 (excl. btw)
- Per editie mag een bedrijf max. twee medewerkers inschrijven.
- Het aantal plaatsen is beperkt. Uit respect voor de mensen die we moeten weigeren omwille van plaatstekort, vragen we de deelnemers zich te engageren voor het volledige programma.
- Enkel deelnemers die de 4 dagen aanwezig zijn, ontvangen na afloop een certificaat van deelname.
- Wanneer? Jaarlijks organiseren we 2 reeksen van 4 dagen, in het voorjaar en in het najaar.
- Waar? On-site in de kantoren van UBA, aangevuld met online Training 24/7 die op eigen tempo gevolgd kunnen worden.
- Taal? Elke sessie zal gegeven worden in het Engels.