UBA Brand Building College
Een 4-daagse opleiding, specifiek ontworpen voor personen die starten in een marketingrol, om de basisprincipes van merkbeheer onder de knie te krijgen. Onder leiding van experts in het vakgebied helpt deze opleiding je om de essentiële praktische vaardigheden te verwerven om een merk effectief te beheren.
De volgende editie
Brand Building College
Brand Building College is vierdaagse opleiding, specifiek ontwikkeld voor junior marketeers of medewerkers die nieuw zijn in de rol van Brand Manager. Een tiental erkende experts laten je ontdekken hoe je een sterk merk bouwt aan de hand van theorie, praktische oefeningen en inspirerende business cases.
Wat is het UBA Brand Building College?
Het UBA Brand Building College is een 4-daagse opleiding, verspreid over 4 maanden. Elke sessie richt zich op een essentieel aspect van brand management:
- Dag 1: Merkstrategie en innovatie
- Dag 2: Doelgroep
- Dag 3: Medialandschap en briefing van agentschappen
- Dag 4: Merkactivatie
Volledig in het Engels, stelt dit praktijkgerichte programma deelnemers in staat om de behandelde concepten direct toe te passen.
Doelstellingen van de opleiding
- Brand management, van strategie tot activatie.
- Een effectieve merkstrategie definiëren en analyseren.
- Je doelpubliek identificeren om communicatie en strategie te verbeteren.
- Het mediaplandschap beter begrijpen en je briefing aan agentschaps optimaliseren.
- Merkontwikkelingstechnieken beheersen voor optimale impact.
Dag 1: Strategic Brand Activation
Brand Growth Strategy Development - Bert Wouters
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Het stellen van groeidoelstellingen
• Het identificeren van de belangrijkste bronnen van groei
• Het ontwikkelen van specifieke groeistrategieën en plannen met behulp van het 'Wie - Wat - Hoe'-model.
How does communication work? - Berten Peremans
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Communicatietheorieën
• Communicatietools, media en boodschappen
• De funnel omkeren? Communicatie in het digitale tijdperk
• Geïntegreerde marketingcommunicatie
Dag 2: Target audience
A customer focus culture driven by insights - Carine Vaeremans
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Wat is een klantgerichte organisatie?
• Waarom is het belangrijk?
• Hoe verkrijg je overtuigende inzichten en een concurrentievoordeel op de markt?
Understanding the target group, from data to inspiration - Eva Vandenberge
Tijdens deze sessie leer je meer over:
• Waarom consumenten segmenteren zinvol is
• Verschillende manieren om consumenten te segmenteren
• Tips voor activatie van de segmentatie en het targeten van segmenten
Customer Experience Strategy and Management - Valérie Busquin
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Het ontwerpen en implementeren van een krachtige strategie voor klantervaring
• Het meten en optimaliseren van de klantervaring
• Het in kaart brengen van de klantreis via verschillende kanalen
Dag 3: Media Landscape & Agency Briefing
Better briefings make better work - Petra De Roos
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Wat zijn de ingrediënten van een goede creatieve briefing?
• Waar eindigt de verantwoordelijkheid van de adverteerder en begint die van het bureau?
• Welk deel van de verantwoordelijkheid wordt echt gedeeld om tot effectieve resultaten te komen?
Media Metrics - Stephanie Radochitzki
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Belangrijke parameters voor het meten van advertentiedruk en het targeten van een campagne (bereik, mediainvesteringen, enz.)
• Hoe gebruik je deze parameters? Uit welke studies komen ze?
• Focus op digitaal: targetingmogelijkheden, prijsmodellen en aankooptypes, key performance indicators, merkzichtbaarheid en -veiligheid
Integrated strategic planning and creativity - Veerle De Vos
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Hoe begin je een verhaal dat zowel sterk als open is?
• Hoe definieer je een duidelijke strategie?
• Hoe vertaal je de strategie naar de praktijk?
• Hoe ontwikkel je een werkformule en met welke middelen?
• Hoe vertaal je je marcomdoelstellingen creatief naar mediadoelstellingen?
Dag 4: Brand Activation
Media Partners - Aurore Devos
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Eerlijke vergoeding voor een mediabureau
• Een mediabureau evalueren en ermee samenwerken
• De belangrijkste sterke punten van mediakanalen
• 10 tips om het beste uit je media te halen
Brand Activation - Dieter Veulemans
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Het belang van activatie in het communicatieplan en de belangrijkste activatiemethodes
• Het activatieplan in detail
Business Case - Igor Nowé
Deze workshop behandelt de volgende aspecten:
• Analyse van een case
• Groepsdiscussie en toepassing van de marketingmodellen die in eerdere sessies zijn geleerd
• Presentatie van de oplossingen en groepsdiscussies
Trainers
Berten Peremans
Chief Strategy Officer, Publicis
Bert Wouters
Senior Strategy Consultant, Kinetic Consulting Ltd
Eva Vandenberge
Insights Director, boobook
Valérie Busquin
Partner, Business Markers
Stephanie Radochitzki
Head of Media, Marketing Intelligence & Creative Studio, ING Belgium
Petra De Roos
Managing Director, ACC
Veerle De Vos
Marketing Consultant & Coach, Faith in Fools
Aurore Devos
Head of Digital Marketing & Media Coordination Benelux, The Walt Disney Company
Dieter Veulemans
Creative Director & Partner, CityCubes
Igor Nowé
Marketing consultant & lecturer, Valuemarketing / Odisee / Karel de Grote Hogeschool / KULeuven
Carine Vaeremans
CEO Profacts
Praktische informatie
Prijs
• Deze 4-daagse training heeft een commerciële waarde van € 3.440.
• Merkenleden kunnen gratis deelnemen. De deelnamekosten zijn inbegrepen in de jaarlijkse lidmaatschapsbijdrage.
• Expertleden en medialeden genieten van 50% korting.
Voor wie?
Het UBA Brand Building College is bedoeld voor iedereen die start in een marketingrol en zijn of haar vaardigheden in merkbeheer wil ontwikkelen.
Praktische informatie
• 4 volledige dagen bij UBA, ongeveer 1 dag per maand
• Training 24/7 online te bekijken vóór elke dag
• Taal: De opleiding wordt gegeven in het Engels.
• Deelnemers kunnen spreken in het Engels, Frans of Nederlands.
• Er worden maximaal 2 deelnemers per bedrijf per sessie toegelaten.
Voor mij het succes van het Brand Building College in het feit dat elke sessie theorie en praktijk combineert. De cursus eindigt met een business case, zodat deelnemers de concepten die ze de voorgaande dagen hebben geleerd, kunnen toepassen op een probleem uit de praktijk
Trainer Brand Building College / Marketing Consultant bij Valuemarketing.be / Lecturer
Ook interessant
Wissel ervaringen en ideeën uit
Ontdek de inspirerende omgeving waar onze levendige community elkaar kan vinden rond centrale thema's
Leer bij in onze Knowledge Hub
Via onze Knowledge heb vind jij je weg doorheen het inspirerende aanbod van UBA