Status CIM ONE: can we expect effective cross-media measurement in Belgium?
Naar een transparante meting van crossmediaal netto bereik om eindelijk de werkelijke impact van je campagnes te evalueren.
Introductie
Vandaag gebruikt een reclamecampagne gemiddeld negen verschillende touchpoints: TV, digitale platformen, sociale media, audio, pers,… Hoewel deze multichannel-aanpak het bereik maximaliseert, maakt ze het meten van de impact complexer dan ooit.
Gegevens over net reach & frequency blijven vaak onvolledig, moeilijk vergelijkbaar en lastig te meten over verschillende platformen heen. Het onvermogen om de werkelijke dekking van een campagne nauwkeurig en consistent te meten, bemoeilijkt een objectieve evaluatie van de prestaties, met als gevolg: advertentie-overdruk, slecht geoptimaliseerde budgetten en vermoeidheid bij de consument.
Precies om aan deze behoefte te beantwoorden is een transparante en betrouwbare crossmediale meting onmisbaar. Het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) ontwikkelt momenteel via het project CIM ONE een geïntegreerde oplossing die tot doel heeft een duidelijker, meer accountable en efficiënter kader te bieden voor het meten van campagnes over alle kanalen heen.
In deze context nodigt UBA je uit voor een nieuwe sessie van de UBA Exchange Community, gewijd aan crossmediale meting: de uitdagingen begrijpen, de stand van zaken in België bekijken en concreet identificeren wat dit voor jou als adverteerder betekent.
Deze bijeenkomst brengt twee sprekers samen die centraal staan in het onderwerp:
- Yannick Carriou (CEO bij Médiamétrie) zal een internationaal kader schetsen: waarom crossmedia zich in verschillende landen anders ontwikkelt (maturiteit van de spelers, privacybeperkingen, data-uitwisseling met platformen, marktomvang,…) en welke nuttige lessen uit de Franse ervaring kunnen worden getrokken, zonder te vervallen in een eenvoudige “copy-paste”-benadering.
- Koenraad Deridder (General Manager bij CIM) zal vervolgens toelichten waar de crossmediale meting in België vandaag staat: wat CIM ONE momenteel omvat, wat al concreet beschikbaar is en wat adverteerders op korte en middellange termijn mogen verwachten. Doel: duidelijkheid scheppen, vertrouwen geven en het onderwerp concreet toepasbaar maken.
De sessie wordt afgesloten met een networking lunch om de uitwisseling tussen de leden verder te zetten.
Taal
De sessie wordt gegeven in het Nederlands en het Frans, de presentatie is in het Engels. De deelnemers kunnen reageren in de taal van hun keuze.
Programma
Op vrijdag 24 april:
9:30 - 10:00
Onthaal
10:00 - 10:45
Yannick Carriou
10:45 - 11:30
Koenraad Deridder
11:30 - 12:00
Q&A
12:00 - 13:00
Netwerkmoment met broodjeslunch
Sprekers
-
Koenraad Deridder
Algemeen Directeur bij CIMKoenraad Deridder is sinds oktober 2023 Algemeen Directeur van het CIM (Centrum voor Informatie over de Media) in België. Zijn mandaat omvat de implementatie van een nieuwe strategie voor het JIC, waarbij de focus verschuift naar een holistische, consumentgerichte visie op mediaconsumptie. H... -
Yannick Carriou
CEO bij MédiamétrieYannick Carriou is afgestudeerd aan de École Polytechnique en ENSAE. Hij was Managing Director van TNS-Sofres France (2006-2010), Ipsos France (2010-2012) en CEO van Ipsos Connect (2013-2017). Tussen 2017 en eind 2019 was Yannick Carriou Chairman en CEO van Teknowlogy Group. Sinds april 2...
Inschrijven
Log in om te zien welke tickets voor u beschikbaar zijn.
Prijzen
De UBA Exchange Communities zijn geprivilegieerde momenten waarop managers en experts specifieke onderwerpen bespreken om hun merken te helpen evolueren. Deelname is gratis en exclusief voor UBA merkenleden. Het delen van ervaringen staat centraal.
Cookies op deze website
Deze website maakt gebruik van cookies om goed te functioneren. Als je wilt aanpassen welke cookies we mogen gebruiken, kan je jouw cookie-instellingen wijzigen. Meer informatie is beschikbaar in onze privacyverklaring.