Hoe UBA-merkleden vandaag al AI gebruiken

Van peer learning naar concrete toepassingen

Artificiële Intelligentie verandert het marketinglandschap ingrijpend, maar hoe pakken merken dit precies aan? In februari 2025 bracht UBA 12 marketingleiders uit diverse sectoren samen voor twee rondetafelgesprekken over hun ervaringen met AI.

Het resultaat is het document How UBA brand members leverage Artificial Intelligence: 12 use cases, elk verankerd in de praktijk, met bij elk thema kansen, uitdagingen en aanbevelingen.

“Via 12 use cases uit de gesprekken tussen marketingleiders toont dit document hoe UBA-leden vandaag AI implementeren en gebruiken… Dit illustreert opnieuw de verbindende rol van UBA, die merken samenbrengt om sterker te worden via samenwerking”, aldus Mira De Maeyer, voorzitter van UBA.

12 belangrijke inzichten uit de praktijk

• Governance – Oprichting van AI-comités en overkoepelende governance met marketing, IT en legal.
• Regelgeving – Duidelijke interne regels, gevalideerd door IT, zijn cruciaal.
• Talenten – AI versterkt interne betrokkenheid en trekt innovatieve profielen aan.
• Internalisatie – Bepaalde functies, zoals contentproductie, worden intern opgenomen.
• Agentschappen – Samenwerkingen evolueren naar meer transparantie en toegevoegde waarde.
• Marketingrollen – Vaardigheden verschuiven naar strategie, analyse en prompt engineering.
• Lokale media – Lokale spelers moeten innoveren tegenover wereldwijde platforms met maatwerkoplossingen.
• Merkgelijkheid – Richtlijnen zorgen voor consistentie en authenticiteit van AI-content.
• Communicatie-assets – AI optimaliseert productie zonder menselijke creativiteit te vervangen.
• Targeting – AI verhoogt prestaties, maar roept vragen op rond datacontrole.
• Consumenteninzichten – AI versnelt inzicht via synthetische of gedragsdata.
• Nieuwe platforms – Merken testen opkomende tools met betrokkenheid van interne teams.

Download het document en ga aan de slag

Of je nu nog in de verkenningsfase zit of al experimenteert: dit document helpt je om je aanpak te structureren. UBA nodigt je uit om te leren uit deze inzichten en samen te bouwen aan een verantwoordelijke, performante en innovatieve marketingtoekomst.