Marketing Effectiveness verdient een certificering

Vandaag worden er letterlijk honderden KPI’s gebruikt in marketing. Awareness, consideration, reach, engagement, ROI, ROMI, penetratie, mental availability, kortetermijn-sales uplift, langetermijn-brand equity… De lijst is eindeloos. Maar welke KPI’s zijn écht relevant? Hoe hangen ze met elkaar samen? En hoe dragen ze bij aan duurzame businessgroei?

Bij UBA geloven we dat het tijd is om meer structuur, duidelijkheid en discipline te brengen in de manier waarop we de effecten van marketingcommunicatie meten en rapporteren. Daarom lanceren we de UBA Effectiveness Certification.

Van complexiteit naar duidelijkheid: de 36 essentiële KPI’s

De basis van dit initiatief is een helder en praktisch framework rond de 36 belangrijkste KPI’s voor marketingeffectiviteit. Deze KPI’s zijn gestructureerd in zes coherente groepen binnen de Effectiveness framework, en omvatten campagneperformantie, merkontwikkeling en businessimpact.

Het doel is niet om nog meer metrics toe te voegen aan je dashboard. Integendeel. Het doel is om je te helpen focussen op wat écht waarde creëert en om te begrijpen hoe verschillende indicatoren samenwerken op korte en lange termijn.

Deelnemers zullen het verschil leren tussen marketingeffectiviteit en marketingefficiëntie, hoe relevante en realistische doelstellingen te formuleren, hoe veelvoorkomende meetvalkuilen te vermijden en hoe resultaten helder te communiceren aan de C-suite.

Een Master Class en een officiële certificering

Op 26 mei 2026 organiseert UBA een Online Master Class waar deelnemers stap voor stap door het volledige framework van 36 KPI’s geleid worden en inzicht krijgen in de onderliggende logica van de UBA Effectiveness framework. Na deelname aan de Online Master Class ontvangen de deelnemers een uitgebreid compendium met het volledige framework. Vervolgens krijgen ze 30 kalenderdagen de tijd om een online examen af te leggen. Wie slaagt, behaalt de UBA Effectiveness Certification.

Deze certificering is meer dan een diploma. Het is een signaal dat je een gestructureerde en businessgerichte aanpak beheerst om marketingimpact te meten.

Inschrijvingen zijn nu geopend

De inschrijvingen voor het UBA Effectiveness Certification Program zijn nu geopend. Deelname is gratis voor UBA-leden. Om een brede spreiding binnen onze leden te garanderen, is de eerste sessie beperkt tot maximaal twee deelnemers per bedrijf. We moedigen geïnteresseerde leden aan om zich tijdig in te schrijven, aangezien het aantal plaatsen beperkt is.

Het UBA Effectiveness Certification richt zich tot CMOs, marketingdirecteurs, brand managers, communicatie- en mediamanagers, evenals insights- en analyticsprofessionals. Met andere woorden: iedereen die ownership wil nemen over marketingperformantie en de kwaliteit van rapportering en besluitvorming wil verhogen.