Waarom marketingeffectiviteit belangrijker is dan ooit

Om marketeers daarbij te ondersteunen, lanceren WFA en Ebiquity het Paid Media Effectiveness Handbook: een praktische gids voor marketing- en mediaverantwoordelijken die hun weg zoeken in een steeds complexer medialandschap.  Tijdens UBA Media Date op 25 augustus komt Ruben Schreurs, Group CEO van Ebiquity en een van de drijvende krachten achter het handboek, de belangrijkste inzichten persoonlijk toelichten.

De uitdaging is niet langer meten, maar beter beslissen

Marketingteams beschikken vandaag over een uitgebreid arsenaal aan meetinstrumenten: Marketing Mix Modelling, Brand Lift-studies, attributiemodellen, dashboards… Toch blijft één fundamentele vraag overeind: hoe vertaal je al die data naar betere investeringsbeslissingen?

Het onderzoek van WFA en Ebiquity legt een opvallende kloof bloot. Acht op de tien internationale adverteerders maken vandaag al gebruik van geavanceerde meetmethodes, maar slechts 13% slaagt erin om data tijdig om te zetten in bruikbare inzichten. Nog opvallender: amper 4% is ervan overtuigd dat ze het onderscheid goed kunnen maken tussen korte termijn resultaten en de lange termijn impact op merkopbouw.

De ambitie is nochtans duidelijk: binnen drie jaar zou driekwart van alle mediabudgetbeslissingen gebaseerd moeten zijn op robuuste meetmodellen.

Het handboek wijst drie belangrijke obstakels aan die organisaties vandaag nog afremmen:

• versnipperde en onvoldoende gekoppelde data;
• een steeds complexer medialandschap met onder meer retail media, connected TV (CTV) en AI-gestuurde search;
• een toenemende druk op budgetten, waardoor media-investeringen steeds grondiger moeten worden verantwoord.

Opvallend is dat de complexiteit van de meetmethodologie zelf niet als grootste hinderpaal wordt gezien. De belangrijkste uitdagingen zijn organisatorisch van aard. Het handboek reikt  hiervoor een praktisch kader aan dat vier nauw verbonden dimensies samenbrengt: de juiste KPI's, de geschikte meetmethodes, onderbouwde beslissingen en een betere samenwerking tussen alle betrokken stakeholders.

Gebaseerd op internationaal onderzoek én praktijkervaring

De aanbevelingen in het handboek steunen op uitgebreid onderzoek dat WFA en Ebiquity in het voorjaar van 2026 gezamenlijk uitvoerden. Daarvoor werden 71 senior marketing- en mediaverantwoordelijken uit tien verschillende sectoren bevraagd, aangevuld met diepte-interviews met 27 experts van grote internationale adverteerders.

Die onderzoeksresultaten worden gecombineerd met de ervaring van Ebiquity. Het resultaat is een bijzonder praktische gids, met concrete aanbevelingen om de interne samenwerking te versterken, stakeholders beter op één lijn te krijgen en onderbouwdere mediabeslissingen te nemen.

Ontdek het verhaal achter het handboek tijdens UBA Media Date

Tijdens UBA Media Date licht Ruben Schreurs toe waarom maturiteit in media measurement vandaag een concurrentieel voordeel is geworden en hoe organisaties de stap kunnen zetten van dataverzameling naar betere commerciële beslissingen. Tijdens zijn keynote deelt Ruben Schreurs  concrete inzichten en aanbevelingen om meer rendement uit media-investeringen te halen.

Met marketingbudgetten die steeds sterker onder druk staan, een versnipperend mediagebruik en razendsnelle technologische evoluties is dit  een van de meest actuele thema's van vandaag.

Wat mag je verwachten op UBA Media Date 2026?

UBA Media Date is uitgegroeid tot hét jaarlijkse back-to-businessmoment voor de Belgische media- en marketingwereld.

Ook dit jaar brengt UBA Media Date toonaangevende internationale experts samen. Ruben Schreurs deelt de belangrijkste inzichten uit het Paid Media Effectiveness Handbook, ontwikkeld door Ebiquity en de World Federation of Advertisers (WFA). Deborah Gurofsky laat zien hoe merken sterkere en duurzamere relaties kunnen opbouwen met hun doelgroepen. Daarnaast geeft Les Binet, wereldwijd een van de meest toonaangevende experts in marketingeffectiviteit, zijn visie op waarom te veel focus op de korte termijn de effectiviteit ondermijnt en hoe marketeers opnieuw groter kunnen denken.

UBA Media Date vindt plaats op dinsdag 25 augustus 2026 vanaf 14.00 uur in Dolce La Hulpe. Inschrijven kan vanaf nu via mediadate.be.