De nieuwste mode bij de Amerikaanse adverteerders zijn de tv-spots van 6" die ingevoerd werden door Fox en onlangs overgenomen werden door AMC. Dat gaat het formaat binnen enkele dagen integreren in het nieuwe seizoen van ’The Walking Dead’. In afwachting boog Nielsen zich over de evolutie van de spotduur en besloot dat de formaten steeds korter worden.
Tijdens het eerste semester duurde 36% van alle tv-spots op de Amerikaanse zenders 15’’, terwijl dat formaat in 2014 slechts 29% vertegenwoordigde. Ook de 10’’-spots nemen toe, van 2 naar 5%. De emblematische 30’’ is gezakt van 61% in 2014 naar 49% vandaag. De 60’’ blijven ongeveer op hetzelfde niveau (van 6 naar 5%).