Dentsu Aegis Network stelt zijn voorspellingen voor de mediabestedingen van 2018 bij en vermindert ze van +4,3% naar +3,6% (vs + 3,1% in 2017).
In de Verenigde Staten, nog steeds de grootste markt wereldwijd (met een marktaandeel van 33,4%) mikt DAN op een groei van 3,2%, tegenover 2,6% in Europa.
De groei zal gestimuleerd worden door digital dat blijft stijgen: van +15% in 2017 tot +12,6% dit jaar. Digital zou 38,3% van de totale bestedingen voor z’n rekening moeten nemen, meer dan het aandeel van TV (35,5%). Video (24,5%) en social (23,5%) zijn de grootste motoren van deze groei.
Wat de andere media betreft, mikt DAN op een lichte groei van TV (+0,5%). De bioscoop (+4,6%), affichage (+2,4%) en radio (+1,3%) zullen een iets significantere stijging neerzetten, terwijl de kranten (-7,9%) en de magazines (-5,9%) dalen.
Documenten
-
Dentsu JAN 2018 global ad spend forecasts.pdf
This document is only available for members