BPX verenigt uitgevers voor een ambitieuze toekomst

Het Belgische uitgeeflandschap kreeg een nieuwe dimensie toen vijf toonaangevende mediagroepen hun krachten bundelden om BPX, de Belgian Publishing Experience, te lanceren. In een inspirerende toespraak riep Gauthier Elslander (foto), Managing Director van BPX, de sector op om zijn rol in de digitale aandachtseconomie ten volle te omarmen. “Uitgeverijen trekken de juiste vorm van aandacht,” stelde hij – aandacht die gebaseerd is op precisie, relevantie en verantwoordelijkheid.

Redactionele verantwoordelijkheid als sterk onderscheidend element

Elslander benadrukte één van de kernverschillen met sociale media: redactionele verantwoordelijkheid. In tegenstelling tot de ongecontroleerde stroom content op platforms als Meta of TikTok, dragen uitgevers een wettelijke én morele verantwoordelijkheid voor hun inhoud. Dat vertrouwen vormt een onmisbare meerwaarde in een tijdperk van informatieruis.

Total publishing experience: geen nostalgie, maar innovatie

BPX kijkt niet nostalgisch terug naar het papieren verleden, maar vooruit naar een dynamische en gediversifieerde toekomst. Belgische uitgevers zijn uitgegroeid tot technologische en wendbare spelers die nieuws brengen via digitale platformen, apps, podcasts, native formats en data driven journalism. Met meer dan 70 mediamerken, 20 apps en 12 grote nieuwssites (van slechts vijf uitgevers) biedt de Belgische pers een multimedia-ervaring met grote impact.

De missie van BPX: educatie, samenwerking en innovatie

De strategie van BPX steunt op drie krachtlijnen:

• Educatie: Jonge marketeers bewust maken van de meerwaarde van betrouwbare, lokale media.
• Samenwerking: Een verenigd front vormen met andere beroepsorganisaties om de positie van de Belgische pers te versterken.
• Innovatie: Initiatieven ontwikkelen zoals een gezamenlijke advertentiekoopplatform en het delen van first-party data voor betere audience segmentatie.

Al deze acties beogen méér dan efficiëntie: ze creëren waarde, stimuleren creativiteit en ondersteunen kwaliteitsjournalistiek.

Een pleidooi voor verantwoord investeren

Op basis van cijfers van UBA en UMA wees BPX erop dat 62% van het digitale advertentiebudget in België nog steeds naar buitenlandse platformen vloeit. BPX wil die trend keren en roept marketeers op om bewust te investeren in lokale mediaomgevingen die in lijn liggen met hun merkwaarden en maatschappelijke doelstellingen. Succes wordt daarbij niet langer gemeten in clicks of views, maar in vertrouwen, relevantie en duurzame impact.

Samen bouwen aan een lokaal verankerde toekomst

De afsluitende woorden van Gauthier Elslander vatten het momentum krachtig samen: "Samen kunnen we de Belgische uitgeefsector een toekomst geven die ambitieus, verantwoordelijk en trots lokaal is.