Volgens de laatste editie van de Luxury Adspend Forecasts van Zenith zal digital 33% van de reclamebestedingen voor luxemerken vertegenwoordigen in 2018, tegenover 30% in 2017.
Deze groei wordt ondersteund door video en gegarandeerde programmatic formules. De hotelmerken nemen dit jaar 50% van de bestedingen voor hun rekening, de luxe-automerken 39%. De traditionelere spelers blijven ietwat… traditioneler in hun mediakeuzes: digital vertegenwoordigt slechts 28% van de bestedingen voor horloges en juwelen en 27% voor parfum en beauty. In mode is digital amper goed voor 13%.
De grootste reclamemarkt voor luxe zijn nog steeds de Verenigde Staten (5,2 miljard dollar), ver voor China (2,1 miljard dollar). Beide landen nemen 61% van de reclamebestedingen in de luxesector voor hun rekening. Nog even preciseren dat China de meest geavanceerde digitale markt is voor luxeadverteerders; 53% van de reclame was er digitaal in 2017. Volgens Zenith zal deze proportie tegen 2019 oplopen tot 68%.