Dentsu Aegis Network publiceerde nieuwe vooruitzichten voor de reclamebestedingen van 2018. Die voorzien nu een globale groei van 3,9% in plaats van 3,6% in januari. Volgens de groep is deze opklaring vooral te danken aan de goede resultaten van de Wereldbeker voetbal die meer enthousiasme lijkt te wekken dan voorzien.
Deze voorzieningen mikken ook op een nieuwe groei in digital dat voor het eerst een groter marktaandeel dan tv zal vertegenwoordigen: 38,4% vs 35,5%. Op 21 van de 59 markten wordt digital dit jaar de grootste reclamedrager. Nog een première: 25% van de wereldwijde reclamebestedingen wordt geleverd via mobiele devices. Meer details hier.