Bij Online Ad Fraude worden impressions, clicks, conversies of data op een foutieve manier gerapporteerd, voornamelijk met de bedoeling om op een frauduleuze manier inkomsten te genereren.
Het kan enerzijds gaan om foute rapportering van cijfers. Anderzijds worden aan de adverteerder 'echte' bezoekers uit hun doelgroep beloofd, terwijl het in feite over 'bots' (programma's) of 'fraud farms' gaat (waar complexere frauduleuze taken uitgevoerd worden door werknemers in lageloonlanden), die fictieve bezoeken genereren. De omvang van de online ad fraude is moeilijk in te schatten. De gerapporteerde cijfers lopen zeer sterk uiteen en verschillen significant van campagne tot campagne en van land tot land. Voor Belgische media (zonder Facebook en Google) toonde UBA in een studie uit 2017 aan dat dit nog relatief beperkt is: gemiddeld leidde 2% van de investeringen in Belgische digitale media tot 'sophisticated invalid traffic'. Het is uitermate belangrijk dat alle stakeholders in het ecosysteem zich bewust zijn van het probleem en dat de nodige maatregelen worden betroffen om Online Ad Fraude permanent te bestrijden.