Volgens het ‘WARC Global Ad-Trends rapport’ van september 2018 investeren merken wereldwijd 66 miljard dollar. Dat is een stijging van 5% ten opzichte van vorig jaar.
Na internet is sponsoring het snelst groeiende reclamekanaal. Het grootste deel gaat naar sportevenementen, waarbij de FIFA wereldcup in Rusland goed was voor 1,7 miljard dollar.
De voornaamste sponsordoelstelling is het vergroten van de naamsbekendheid van het merk. Toch verklaart slechts 19% van de sponsors dat ze de ROI van hun sponsoring eenduidig kunnen meten. En amper 37% heeft een gestandaardiseerd proces om de resultaten in kaart te brengen. Deze vaststelling is coherent met vroegere studies. Tegelijkertijd zijn meer dan twee derde van de marketers het erover eens dat de druk toeneemt om de ROI aan te tonen (Adobe, 2016).