Zenith, een bureau uit de Publicis groep, publiceerde een rapport over programmatic media.
De studie voorspelt dat in 2019 niet minder dan 65% van de wereldwijde investeringen in digitale media aangekocht zal worden via programmatic buying. Dit vertegenwoordigt een bedrag van 84 miljard dollar, tegenover 70 miljard dollar dit jaar. Voor 2020 verwachten zij dat programmatic media in digitale media verder zal doorgroeien naar 98 miljard dollar, wat dan neerkomt op 68% van de uitgaven aan digitale mediareclame. Met digitale media bedoelen ze alle vormen van betaalde online reclame, inclusief online video en sociale media, maar exclusief search.
Het is wellicht slechts een kwestie van tijd vooraleer programmatic buying de standaardmethode voor alle online media wordt. Het is daarom voor merken belangrijk om de onderliggende technologie goed te begrijpen en om transparantie te blijven eisen van alle spelers in het domein.