Volgens een onderzoek van Ipsos voor IAB Europe bij meer dan 600 brand managers die programmatic reclame aankopen (Duitsland, Frankrijk, Italië, Spanje en het Verenigd Koninkrijk), gebeurt de aankoop bij 86% van de respondenten intern. 11% besteedt het uit, na de interne werking te hebben getest. 2% heeft geen plannen op dat vlak.
Nog volgens het verslag beginnen grote merken met een wereldwijde reikwijdte hun interne inspanningen op alle markten te coördineren, op alle markten en in het kader van meerjarenplannen.
Hoewel merken volgens het verslag geneigd zijn om interne middelen toe te kennen aan strategische activiteiten, werken ze liefst met externe partners voor de uitvoering van de technische programmeerfuncties, zoals databeheer en campagne-optimalisatie.
Documenten
-
Spain vs other European Countries March 2019 IAB_Programmatic_In-Housing_Report_FINAL.pdf
This document is only available for members
-
IAB-Europe_Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2018_September-2018.pdf
This document is only available for members