Een 'Cookie wall' of cookiemuur weigert toegang aan website bezoekers die geen cookies accepteren. Indien de gebruiker de content van de website wil raadplegen, moet hij eerst toestemming geven voor het plaatsen van cookies en dus zijn eventuele ad blocker uitschakelen.
Daarna is het pas mogelijk om de content van de site te lezen. Het online medium heeft dan de mogelijkheid om advertenties te plaatsen.
Met de introductie van GDPR was het eerst nog onduidelijk of een cookiemuur al dan niet legaal was. Ondertussen is de interpretatie dat cookiemuren niet langer mogen. Indien bezoekers geen keuze hebben, staan zij onder druk hun persoonsgegevens af. Dit is volgens GDPR onrechtmatig, aangezien die toestemming volledig vrij moet kunnen gegeven worden. Bezoekers moeten de mogelijkheid krijgen om tracking cookies te weigeren en toch toegang te krijgen tot de content van de site.
Naar alle verwachting zal de nieuwe e-Privacy regulering deze visie expliciteren. Publishers mogen wel een betaalmuur plaatsen.