WARC voorspelt in zijn 'Global Advertising Trends'-rapport dat de wereldwijde reclame-uitgaven dit jaar met 8,1% - 49,6 miljard dollar - zullen dalen tot 563 miljard dollar. Dit is het gevolg van ernstige bezuinigingen als gevolg van de uitbraak van COVID-19. De nieuwe projecties zijn gebaseerd op gegevens van 96 markten.
De voornaamste sectoren die verantwoordelijk zijn voor de bezuinigingen zijn:
- Reizen en toerisme (-31,2%)
- Vrije tijd (-28,7%)
- Financiële diensten (-18,2%)
- Retail (-15,2%)
- Automotive (-11,4%)
Maar uiteindelijk zullen naar verwachting bijna alle productcategorieën in 2020 een daling van de advertentie-investeringen vertonen.
Op media-niveau zal dit vooral impact hebben op de traditionele media, waar dit jaar de advertentie-investeringen gemiddeld met 16,3% zullen dalen t.o.v. 2019.
- Cinema (-31,6%)
- OOH (-21,7%)
- Magazines (-21,5%)
- Kranten (-19,5%)
- Radio (-16,2%)
- TV (-13,8%)
De groei van internetadvertenties zal beperkt blijven tot 0,6%. Alleen 'classifieds' zouden een daling (-10.3%) vertonen, grotendeels door bevriezing van aanwervingen. Andere digitale formaten zullen een zwakkere groei kennen:
- Sociale media (+9,8%) - waarschijnlijk de sterkste prestatie van 2020
- Online video (+5,0%)
- Online zoeken (+0,9%)
Bron: WARC