WFA publiceerde, in samenwerking met IPONWEB, haar vierde editie van het rapport 'Programmatic, Data & Technology'. Daarin wordt onderzocht hoe multinationale adverteerders programmatic vandaag inzetten en hoe de sector zich in de laatste jaren heeft ontwikkeld.
Enkele conclusies van het onderzoek zijn:
- De geraadpleegde adverteerders besteden 41% van hun totale investeringen in digitale media via programmatic, een belangrijke stijging ten opzichte van de situatie in 2016 (16%).
- Agency Trading Desks (ATD's) houden stand: 74% van de respondenten maakt gebruik van dit model. De groei zit voornamelijk bij onafhankelijke aanbieders en interne of hybride (managed service) modellen, die nu door 84% van de respondenten worden gebruikt.
- Adverteerders besteden extra aandacht aan een meer transparante samenwerking. zij zijn vooral bezorgd over de prijsstelling en de eigendom van de gegevens.
- First party data worden steeds belangrijker. 79% van de respondenten beschouwen dit als bedrijfskritisch voor de uitvoering van Audience Targeting.
UBA-leden kunnen het volledige rapport hier downloaden.
Documenten
-
WFA Programmatic Data Survey 2020.pdf
This document is only available for members