Dat is de meest courante en meteen ook de meest foute reden waarom mensen eraan beginnen, zo vertelt ons Grégory Pouy - oprichter van Plink, creatiestudio voor podcasts die gewijd zijn aan merken. Tijdens een webinar die onze Franse collega's van Union des marques (UDM) organiseerden, heeft Grégory enkele mythes ontkracht en enkele markante feiten verteld over podcasts. In één adem heeft hij ook tips gegeven voor wie wil beginnen met een podcast. Enkele fragmenten uit zijn uiteenzetting.
1. BEGRIJPEN WAT EEN PODCAST INHOUDT
Wat is een podcast?
Een podcast is een audio-uitzending op aanvraag, in de vorm van replay (radio) of native (speciaal gemaakt als podcast).
Hoeveel kost het?
Podcasts kosten wel iets, afhankelijk van de vorm en de inhoud. Grégory onderscheidt vier verhaalvormen:
- Het gesprek. Dit is de goedkoopste podcast, eerder B2B, tussen 20' en 30' lang (wat overeenkomt met de duur van een gemiddelde autorit). Basiskosten: organisator (gaat op zoek naar onderwerpen en gasten), cover, muziek, onthaal, journalist, opname, mixage, verspreiding.
- De eenvoudige vertelling. Iemand vertelt een verhaal, veelal een reeks van 5-6 afleveringen die mensen kunnen 'bingen'. Bijkomende kosten: schrijver, integratie van geluiden.
- De documentaire. Eveneens een reeks van 5-6 afleveringen die mensen kunnen 'bingen'. Bijkomende kosten: onderzoek door de journalist, gebruik van audiobronnen, reizen, montage, mixage, sound design...
- Het fictieverhaal. Bijvoorbeeld 'The Message', de grootste merkpodcast ter wereld, met meer dan 5 miljoen luisteraars. Ongeveer 10-15'. Bijkomende kosten: meerdere acteurs, scenarist, casting, spelen, sound design...
De 5 redenen waarom podcasts een hot item zijn
- Podcasts passen perfect in het huidige tijdperk waarin we onze aandacht verdelen.
- Audio creëert een zekere intimiteit en is de beste manier om verhalen te vertellen.
- Smartphones hebben steeds meer opslagcapaciteit.
- Iedereen heeft een smartphone.
- GAFA hebben beslist dat het iets voor ons is...
2. EEN EIGEN MERKPODCAST CREËREN
Enkele pertinente vragen die u zich moeten stellen voor u begint met een podcast
De consumptie van audio mag dan geëxplodeerd zijn tijdens de lockdown, we zitten nog ver van het publiek dat YouTube geniet. Daarom moet u goed nadenken over welke boodschap beter geschikt is voor audio, wetende dat het publiek momenteel nog niet de grote massa is. Grégory raadt aan om uzelf de volgende vragen te stellen:
- Wat zijn onze doelstellingen?
- Tegen wie willen we spreken?
- Wat is ons budget?
- Op welke manier vormen podcasts een aanvulling op onze contentstrategie?
- Wat is onze bestaansreden?
Hoe de concurrentie aangaan met professionele uitzendingen?
Mensen die podcasts beluisteren, doen dat met hun smartphone. Als u niet interessant bent, te hard praat, alleen over uzelf praat... zal de luisteraar afhaken en naar de professionele concurrentie luisteren: radio, celebrity's... Grégory heeft enkele suggesties om u te wapenen tegen de concurrentie:
- Overschat het reële belang van uw podcast voor uw luisteraar niet en besteed veel aandacht aan de inhoud.
- De samenstelling van de inhoud is tijdrovend: voorbereiding, schrijven en eindredactie.
- De klank moet van hoogstaande kwaliteit zijn. Professionele apparatuur is noodzakelijk, maar volstaat niet op zich. Er is kennis nodig. En optimale omstandigheden om de uitzending op te nemen.
- Laat uw afleveringen mixen. Respecteer de geluidsnormen en -volumes die worden aanbevolen voor de verschillende platformen. Dat is belangrijk voor het comfort van de luisteraars.
3. ENKELE TIPS VOOR DE PRODUCTIE
Wat u moet weten over geluid
Geluid is niet eenvoudig te selecteren, noch op te nemen:
- Geluid is namelijk niet zichtbaar. U kunt verschillende geluiden niet simultaan met elkaar vergelijken. Dat moet in opeenvolgende stappen gebeuren.
- Geluid is ook misleidend. Onze hersenen elimineren automatisch constante geluiden (bv. airco), dus wat men denkt te horen is niet de realiteit.
- Geluid heeft geen zoom. Geluid wordt onmiddellijk opgevangen. Daarna is het te laat.
Wat mag u verwachten zelf te kunnen doen?
- Een grote productie vraagt veel professioneel werk: voorbereiding, apparatuur, redactie, organisatie.
- Bij de captatie van evenementen is er geen ruimte voor improvisatie: als u kwaliteitsvolle content wilt afleveren, moet u op alles anticiperen en kunt u zich maar beter omringen met professionals (klanktechnicus + apparatuur).
- Dan is een interview opnemen een stuk eenvoudiger want dat kunt u in een studio of op locatie doen:
- een studio is de snelste en veiligste oplossing maar dat houdt in dat alle betrokkenen zich moeten verplaatsen en u moet zich aan een strikte planning houden.
- een interview op locatie biedt meer vrijheid en het wordt steeds vaker gedaan, maar daar moet u rekening houden met de logistieke en technische uitdagingen (u kunt het gesprek niet opnemen met uw smartphone) en er komt wel wat coaching bij kijken.
4. BROADCAST & COMMUNICATION
Wanneer u met succes de verschillende stappen van de strategie, de uitwerking en de productie van uw podcast hebt doorlopen, moet u die nog online hosten, verspreiden via luisterplatformen en er ruchtbaarheid aan geven. De pre-roll op gespecialiseerde podcastsites lijkt beter te werken dan via mediapartners. En gespecialiseerde podcastbedrijven bieden diensten aan van influence tot reclame (native, immersive, customised, unique).
Vergeet tot slot niet om uw publiek te volgen en te analyseren, ook al moet u het helaas met weinig data doen want podcast is een RSS-flux (en bevat dus geen sociaal-demografische gegevens).
Luister naar onze podcasts (NL) UBA GameChangers, interviews over merken die het verschil maken dankzij een scherpe marketing. Aangeboden in samenwerking met The Marketing Club.