IAB Europe heeft een studie gepubliceerd die gevoerd werd bij 347 van zijn leden uit 31 markten. Ze meldt met name dat adverteerders steeds meer via programmatic investeren: 72% koopt nu meer dan 41% van hun display via deze modus vs. 55% vorig jaar.
Verrassender is dat volgens de studie en ondanks de aangekondigde dood van third party cookies, steeds meer adverteerders gegevens van derden gebruiken (90% versus 63% in 2019). Hoewel er almaar meer sprake is van in-housing, besteedt de helft van de adverteerders hun programmatic buying uit aan een bureau en werkt slechts 20% intern tegenover 38% vorig jaar. Aan de andere kant veroveren hybride modellen terrein: van 21% naar 30%.
De belangrijkste belemmeringen voor de invoering van programmatic blijven de kwaliteit van de gegevens (40%) en de perikelen inzake gegevensbescherming (50%) voor adverteerders, terwijl uitgevers de kosten van technologie aanhalen (48%).
Meer details hier.