2020 was het slechtste jaar ooit voor de traditionele reclamemedia

De belangrijkste bevindingen van de studie zijn:

• De reclamemarkt zal ten minste twee jaar nodig hebben om volledig te herstellen. Reclame-investeringen zijn wereldwijd gedaald met 63 miljard dollar gedaald -zijnde 10,2%- in 2020. Wanneer we de uitgaven voor de presidentsverkiezingen in USA niet meetellen wordt dit 11%, of een daling van 68,3 miljard dollar en een totale besteding van 552,3 miljard dollar. Voor Europa bedraagt de daling 14,5%.

• De recessie van 2020 is in absolute termen erger dan de vorige. Na inflatie is de reële daling van de advertentiemarkt het dubbele van die van 2009. Het jaar 2020 was het slechtste jaar ooit voor de traditionele reclamemedia, terwijl de online markt voor het eerst sinds de Dotcom crisis geen groei registreerde.
• De advertentie-investeringen zullen naar verwachting in 2021 met 6,7% stijgen, wat betekent dat slechts 59% van de verliezen van dit jaar zullen worden terugverdiend. Een verdubbeling van de werkloosheid zal druk zetten op de consumentenbestedingen en er wordt verwacht dat ook de wereldhandel onder druk zal blijven staan. De reclame-investeringen zouden in 2022 met 4,4% moeten toenemen om het niveau van 2019 te evenaren. Voor Europa wordt verwacht dat in 2021 de stijging 10,2% zal bedragen.
• Online video is het enige formaat dat dit jaar groeit. Voornamelijk door de enorme groei van e-commerce steeg online video in 2020 met 7,9%. In 2021 wordt een groei verwacht van 12,8%.
• De meerderheid van het advertentiegeld zal volgend jaar voor het eerst worden verhandeld door computers, maar slechts 15% van de marketeers noemen brand safety als een van hun grootste zorgen. Slechts 10% ervaart ad fraude als een belangrijk probleem.

• Alleen de overheid en de non-profit sector verhoogden de uitgaven voor advertenties in 2020. De reis- en toerismesector verminderde met 33,8%, alcoholische dranken met 29,3% en de automobielsector met 21,2%.