De Universal ID is een pseudo-ID waar online publishers gebruik van kunnen maken om gebruikers beter te identificeren en inhoud optimaal weer te geven.
De Universal ID biedt samen met cohorten een alternatief voor het gebruik van Third Party Cookies (cookies van derden).
Deze ID's kunnen op basis van verschillende soorten data gemaakt worden. De goedkeuring van de gebruikers is nodig om in orde te zijn met de privacyregels.
Het betreft een unieke ID die de gebruikers en de identiteit van iedere gebruiker op diverse platformen herkent. Deze techniek kan met name handig zijn om zich te richten tot en geld te verdienen aan de gebruikers die nog niet klaar zijn om hun volledige identiteit prijs te geven, maar die er geen graten in zien om toch al een aantal persoonsgegevens te delen.
De Universal ID maakt software van derden overbodig voor de synchronisatie van de identiteitsgegevens van gebruikers, wat het ook mogelijk maakt om hun beleving te optimaliseren.