UBA Media Key Facts: de media investeringen in een handig overzicht

Media Key Facts 2020.jpg

We zetten voor u de informatie over de bruto media investeringen 2020 in een handig overzicht. Uit onderzoek blijkt dat adverteerders nood hebben aan goede en toegankelijke informatie over media. Er is vanuit verschillende bronnen heel wat informatie beschikbaar. Om u te helpen perfect geïnformeerd te zijn heeft UBA deze informatie voor u gestructureerd.

U wenst een handig naslagwerk? Benieuwd welke sector of adverteerder het meest investeert in media? We maakten voor u, in samenwerking met UMA, een referentiedocument met historieken over de media-investeringen.

In bijlage vindt u een overzicht van de bruto-media investeringen per medium, per sector voor heel België. UBA-leden hebben exclusief toegang tot de uitgebreide versie van de Media Key Facts met details voor Noord/Zuid, per regie en een ranking van de adverteerders per medium. De korte versie is gratis beschikbaar voor iedereen. 

Evolutie van media investeringen 2004 – 2020

De afgelopen drie jaar daalden de bruto mediabestedingen. In 2018 bedroeg de daling 1,5% en in 2019 was er een daling van 1,9%. In het “Corona”-jaar werd er een daling van de totale bruto media investeringen ten opzichte van 2019 opgetekend van 10,7% (offline media: -14,7%). De totale bruto mediabestedingen van het afgelopen jaar daalden daarmee naar een niveau vergelijkbaar met 2013. De grootste daling zien we bij de bioscoopreclame (-64,9%), gevolgd door de huis-aan-huisbladen (-57,3%), OOH (-23,3%), magazines (-18%), Kranten (-15,6%), Radio (-14,4%) en TV (-10,1%). Online reclame is het enige medium dat in dit bizarre 2020 een stijging wist op te tekenen (+17,5%).
Media Key Facts 1 2020.png

Source: Nielsen
* online =new measurement method since 2017. Comparison for online media spendings with previous years is not possible. This crawling methodology does not allow the measurement of password- protected platforms (as Facebook) meaning that the current figures reflect a portion only of actual total digital spends and is grossly underestimated. See explanation p.11 short version, p.42 long version.

Kijken we naar de marktaandelen, dan zien we dat het aandeel van online reclame stijgt met 3.9 procent punt. TV weet zijn aandeel te behouden (+0.3 procent punt). Alle andere media moeten aandeel inboeten: bioscoop: -0.5 procent punt; kranten: -0.9 procent punt; huis-aan-huis bladen: -0.6 procent punt; magazines: -0.5 procent punt; OOH: -1.2 procent punt; radio: -0.6 procent punt.
Media Key Facts 2 2020.png 

Top 100 adverteerders

Bij de top 100 adverteerders blijft het belang van de bruto “investeringen” van de mediabedrijven opmerkelijk hoog. DPG Media prijkt net als vorig jaar op de eerste plaats.

Er zijn in dit a-typisch corona jaar 2020 nog een aantal opmerkelijke bewegingen, zoals de forse stijging van de mediabestedingen van de retailers, een dubbele beweging van stijgers en dalers bij de fast movers, de evidente desinvestering in sectoren zoals de autosector die het hardst geleden hebben onder de lockdown en last but not least de sterke stijging van de investeringen uit de sectoren van e-commerce en “home delivery”.

Bij de retailers stellen we een stijging vast van 30% bij Colruyt, van 61% bij Ahold Delhaize, van 44,5% bij Aldi, 12% bij Lidl. De enige sterke dalers in dit segment zijn Carrefour (-29,5%) en Metro Group (-9,8%).

In de categorie van de fast movers noteren we matige stijgingen bij P&G (+2,5%), Beiersdorf (+8,4%) en Unilever (+8,8%) en sterke stijgingen bij  Mondelez (+ 50%), Nestlé (+ 52,7%), Pepsico (+59,0%) en Henkel (+89,2%). Maar daarnaast zien we  ook opvallende dalers zoals: R&B (-8,9%), The Coca Cola Company (-38,6%), L’Oréal (-17,6%) en Ferrero (-37,6%).

Bij de autoconstructeurs in de top 100 stellen we een daling vast bij D’Ieteren (-48,4%), PSA Groep (-53,4%), Renault – Nissan (-41,2%), Fiat Chrysler (-46,3%), Daimler (-21,7%), Geely (-17,9%), Ford (-40,3%) en een status quo bij BMW (-0,4%).

Bij de e-commerce en “home delivery” zien we sterke stijgingen voor: Coolblue (+170,2%), Rocket Internet (+42,5%), Takeway.com (+34,7%) en Hello Fresh (+18,4%).

Media investeringen per economische groep

“Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport” blijft ondanks de opmerkelijke daling van de investeringen (-13,1%) met 26,1% de belangrijjkste economische groep. De enige stijgers in dit coronajaar waren:  “House and office equiment” (+17,6%) en “Health & Well being” (+7,8%).
Media Keyfacts 3 2020.png

Split van de adverteerders en media mix per budgetgrootte

In 2020 waren er 404 adverteerders meer actief dan in 2019 (8 519 in 2020 en 8 115 in 2019). In 2020 vertegenwoordigden 9 adverteerders (0,11% van het totale aantal) +/-20% van de totale mediabestedingen in België. 272 adverteerders of 3,2% vertegenwoordigen +/-80% van de totale mediabestedingen in België in 2020.
Media Key Facts 4 2020.png
Wenst u meer gedetailleerde cijfers? Wij kunnen een gepersonaliseerde opzoeking doen specifiek voor uw merk. Ontdek onze dienst Media Glance, exclusief voor UBA-leden.

Documenten

Media Research & Insights Strategy