Een 'look-alike audience' -in het Nederlands ook wel een 'vergelijkbare
doelgroep' genoemd- definieert een groep leden van sociale netwerken die
dezelfde kenmerken delen.
De term is als eerste door Facebook gebruikt in 2013.
Een look-alike audience heeft vergelijkbare kenmerken, interesses en
gedragingen als een andere bestaande doelgroep, bijvoorbeeld reeds bestaande
klanten. Door deze doelgroepen te genereren wordt het een targeting tool in
digitale marketing. Facebook liet toe om deze doelgroepen automatisch aan te
maken met behulp van de algoritmes van Facebook Pixel. Ondertussen hebben
andere platformen zoals Google, Instagram en LinkedIn deze methodiek
overgenomen.
De bedoeling is dus om advertenties te richten naar nieuwe potentiële klanten
die een gelijkaardig profiel hebben als bijvoorbeeld bestaande klanten. Mogelijks
zijn deze meer geïnteresseerd in de aangeboden producten en diensten en
leveren deze doelgroepen betere resultaten als doelgroepen die handmatig
ingesteld werden.