Dat creativiteit een belangrijke rol speelt in campagnes, werd al aangetoond in de onlangs gepubliceerde enquête van de WFA. Na het belang van zinvolle campagnes werd de rol van een lange-termijnrelatie tussen merken en bureaus bij het stimuleren van creativiteit besproken.
Lidl en BBDO delen hier de case van de campagne "Haal het strafste uit jezelf", die illustreert hoe de vertrouwensrelatie tussen de 2 partners heeft geholpen om meer creativiteit te stimuleren.
Door Ifke Nauwelaerts Lidl, Julie Vanderstichele Lidl et Eva De Gendt BBDO
"Toen we de campagne ‘haal het strafste uit jezelf’ lanceerden, gingen we op zoek naar hoe we deze boodschap, deze belofte, nog straffer konden uitdragen.
Wie moet er het strafste uit zichzelf halen? De studenten. En zeker tijdens de examens.
We bouwden een pop-up-restaurant waar je 24u op 24 kwaliteitsvolle maaltijden kon afhalen aan Lidl-prijzen.
We gingen op zoek naar de juiste insight en bouwden hierop verder om met een sluitend en impactvol verhaal naar buiten te komen."
"We zijn (nog steeds!) bijzonder trots op deze activatie. Het is de vrucht van ons langetermijn-partnership met BBDO.
Een relatie, dat is vertrouwen. Vertrouwen in elkaars kunnen en doelen. Elkaar goed kennen. Elkaars merk en business goed begrijpen.
Samen het speelveld bepalen, strategisch onderbouwen, creatief & straf invullen, en... de goal binnenkoppen.
Elkaar goed kennen, dat zorgt voor straf werk!"