UBA Media Date 2022

Le secteur du marketing s’appuie de plus en plus sur des mesures à court terme, car elles fournissent un retour d’information instantané. Nous semblons également nous enticher de mesures et de tactiques qui n’ont que peu de rapport avec notre comportement d’achat réel. En d’autres termes, nous sommes déconnectés de la réalité.

Wiemer proposera des perspectives sur la manière dont le marketing peut s'améliorer grâce aux progrès de la science du marketing.

Notre secteur a atteint un point où les annonceurs ont besoin de mesurer l’attention pour rester dans la course. Le professeur Karen Nelson-Field, fondatrice et CEO d’Amplified Intelligence, vous expliquera pourquoi notre écosystème est en panne et comment mesurer l’attention peut contribuer à le remettre sur la bonne voie. Elle dévoilera comment mettre fin à l’accaparement de l’attention, en traitant l’attention humaine de manière durable et en vous dotant des outils nécessaires pour choisir le type d’attention qui convient le mieux à vos objectifs publicitaires.

Mark Ritson se penche sur le défi du briefing, tout au long de cette session appliquée et divertissante. Il examine pourquoi il est si important, puis pourquoi 90 % des spécialistes du marketing le préparent si mal. Il conclut en donnant des conseils pour faire partie des 10 % de marketeurs qui signent de bons briefings.

L’avantage concurrentiel dans les médias est plus important que jamais dans le marketing et les ventes. Pensez à la façon dont l’e-commerce et les expériences dans le métavers « disruptent » le paysage actuel des médias. Quelles sont les compétences et les capacités nécessaires pour rester à la pointe des médias, durant la prochaine décennie ?