Marketing Effectiveness for brand builders
Dans un environnement complexe et concurrentiel, le marketing joue un rôle essentiel dans la construction de marques fortes, moteurs de croissance à long terme. Une marque, ce n’est pas seulement un logo ou une campagne. C’est un repère mental, un lien émotionnel et un atout stratégique.
Si le marketing de performance fournit des résultats rapides et des données en temps réel, se concentrer uniquement sur le court terme fait oublier l’essentiel : la capacité à générer un impact durable. Et cette capacité repose sur la force de la marque.
Pour réussir, les marketeurs doivent développer une culture de l’efficacité, en priorisant des KPI pertinents qui démontrent leur impact par des résultats mesurables, garantissant ainsi la valeur et la pertinence à long terme dans un paysage en constante évolution.
Measuring What Matters
«What gets measured gets done. » Cette phrase bien connue est particulièrement vraie dans le monde du marketing. Mais avec des centaines d’indicateurs de performance (KPI) utilisés pour évaluer les activités marketing, la question centrale reste : comment mesurer l’impact réel du marketing et de la communication?
Le KPI framework de l’UBA destiné aux bâtisseurs de marques propose une approche standardisée pour comprendre et démontrer l’impact du marketing, et en particulier de la communication marketing. Il vise à établir une norme commune avec des KPI pertinents pour mesurer et rendre compte des effets de la communication marketing. L’objectif : apporter de la clarté sur la manière dont la communication influence la marque et les résultats commerciaux.
Master Classes on Effectiveness
Pour renforcer l’efficacité marketing, l’UBA a lancé de nouvelles master classes dans le cadre de son programme Academy. Ces formations s’articulent autour de trois piliers clés : la Stratégie Business (relier le marketing aux résultats commerciaux), la Stratégie de Marque (garantir la santé des marques à long terme via la confiance, la notoriété et la différenciation) et la Stratégie de Communication (évaluer la qualité et l’impact des plans de communication).
Accompagnée d’un guide pratique, cette approche structurée permet aux marketeurs de mesurer et renforcer l’impact durable de leurs actions marketing et de communication.
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Notre expert Marketing Effectiveness est Luc
Luc Eeckhout, expert en médias, a rejoint l’UBA en janvier 2024, apportant avec lui une vaste expertise en stratégie et recherche sur les médias. Tout au long de sa carrière, Luc s'est concentré sur l’analyse des médias et les stratégies basées sur les données. Il a préalablement occupé plusieurs postes de direction dans l'industrie des médias et a été fortement impliqué dans la mesure des audiences, travaillant en étroite collaboration avec le CIM (Centre d'Information sur les Médias).
