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Eviter le greenwashing et soyez en phase avec la directive européenne en matière d'allégations environnementales.

Faites le test via notre checklist et retrouvez les six principes pour éviter le greenwashing dans notre brochure. Vous souhaitez plus d'information pour apprendre à détecter et éviter le greenwashing dans vos publicités ? Regardez notre vidéo ici.

Formez-vous à la CSRD et au reporting de durabilité avec notre e-learning.

Les Zero Greenwashing Guidelines aident les marketeurs à communiquer de manière transparente sur la durabilité. L’objectif est de promouvoir un comportement de consommation plus durable en utilisant la puissance du marketing comme catalyseur de changement positif — à la fois en interne, au sein des organisations, et en externe, auprès du consommateur.

Téléchargez les guidelines

Dans cette formation vidéo, vous apprendrez à reconnaître le greenwashing, à l’éviter dans votre communication et à parler de vos initiatives durables de manière honnête.

Rendez la publicité accessible à tous

L'accessibilité est une responsabilité partagée. L'UBA encourage tout le secteur à intégrer le sous-titrage et l'audiodescription dans les campagnes et de faire de l'inclusion un standard. Vous ne savez pas comment vous y prendre ? RMB a partagé un livre blanc qui détaille les ajustements nécessaires à chaque niveau de la chaîne publicitaire.

Créez des campagnes plus inclusives

Une communication inclusive reflète mieux la société, améliore l'efficacité et renforce la confiance. Ce guide, développé par la WFA, aide les marketeurs à créer de manière plus consciente et représentative grâce à de petits ajustements et à des questions critiques.

Pour un secteur marcom plus diversifié

L'ACC, BAM, Creative Belgium, l'UBA et L'UMA unissent leurs forces pour plus de diversité, d'équité et d'inclusion dans le secteur. Ce mouvement, construit avec l'agence Allyens, invite les membres à rejoindre un engagement collectif à impact. Découvrez les lignes directrices.

La publicité a le pouvoir d'inspirer.
En mettant en scène des gestes durables, comme marcher, prendre le vélo ou manger végétarien, vous encouragez des habitudes plus responsables.

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Le Certificat Influenceur est un outil indispensable pour renforcer votre collaboration avec les influenceurs et accroître la confiance envers les marques. En tant que représentante des marques en Belgique, l'UBA invite toutes les marques à privilégier la collaboration avec des influenceurs certifiés, et à encourager leurs partenaires à faire de même. Cette initiative vise à garantir davantage de transparence et de confiance entre les marques, les influenceurs et les consommateurs. Découvrez l'initiative.

Vous souhaitez en savoir plus ? Veuillez contacter notre expert, Grégory Marchandise.

L’ACC, BAM, Creative Belgium, L’UBA et L’UMA s’engagent à œuvrer activement pour plus de diversité, d’équité et d’inclusion dans le secteur marcom belge. Nous invitons également nos membres à rejoindre cet engagement, afin de créer ensemble un impact positif sur la société. Découvrez les lignes directrices développées en collaboration avec Allyens, une agence stratégique spécialisée dans le marketing et la communication inclusifs.

Voir les guidelines

La création de la Belgian Publishing Experience (BPX) marque une étape importante pour le secteur de l’édition en Belgique. Avec le soutien des cinq plus grands éditeurs belges ; Rossel, IPM, Roularta, DPG Media et Mediahuis, BPX souhaite encourager les annonceurs et les professionnels des médias à repenser leur relation avec les médias locaux et à les utiliser de manière plus stratégique comme un canal puissant et crédible.

En savoir plus

Les annonceurs qui mettent l'accent sur la diversité contribuent à une société meilleure et peuvent également s'attendre à un rendement marketing plus élevé. Un message porteur d'espoir d’Isabel Massey (Diageo), qui plaide pour une interaction positive entre les marques et les médias.

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Dans cette formation vidéo, vous découvrirez le Production Carbon Calculator, un outil qui vous aide à mesurer et à réduire l’empreinte écologique de vos campagnes.

L'influence marketing évolue vers plus de professionnalisme et de transparence. UBA encourage les marques à intégrer cette discipline dans leur stratégie de manière structurée, responsable et alignée avec leurs valeurs.

Accédez à la formation vidéo sur l’influencer marketing, et découvrirez les stratégies et techniques essentielles pour maîtriser cette forme de marketing, et comment l’intégrer dans la stratégie de votre marque.

Le secteur belge des influenceurs a franchi une étape importante vers une plus grande professionnalisation, une meilleure protection des consommateurs et une publicité plus éthique. Découvrez-en plus dans cet article.

Comment construire des campagnes d’influence réussies et créer un cadre professionnel pour les collaborations avec des influenceurs ? Découvrez-en plus dans cet article.

Vous souhaitez plus d'informations ? Veuillez contacter notre expert, Grégory Marchandise.

Découvrez 12 nouvelles recommandations pour aider les marques à intégrer l’Intelligence Artificielle de manière proactive, éthique et responsable dans l’ensemble de la chaîne de valeur publicitaire.

En partenariat avec l'ACC et le cabinet AdaStone, l'UBA a élaboré un modèle de contrat actualisé pour encadrer la collaboration entre marques et agences. Ce contrat inclut des dispositions spécifiques sur :

• les responsabilités mutuelles,
• la propriété intellectuelle,
• l'usage encadré de l'IA.

Téléchargez le contrat type

Le traitement éthique des données clients est un levier de confiance et de performance. Lorsqu'un consommateur fait confiance à votre marque, il est plus enclin à partager ses données. Encore faut-il les gérer avec transparence et respect.

L’UBA Data Protection Guide vous offre un cadre clair pour :

• respecter le GDPR,
• renforcer la confiance de vos clients,
• structurer votre approche de la data.