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Dans cette formation, Sebastiaan De Block vous guide à travers les obligations légales découlant du Pacte Vert pour l'Europe (Euro Green Deal)

Les Zero Greenwashing Guidelines aident les marketeurs à communiquer de manière transparente sur la durabilité. L’objectif est de promouvoir un comportement de consommation plus durable en utilisant la puissance du marketing comme catalyseur de changement positif — à la fois en interne, au sein des organisations, et en externe, auprès du consommateur.

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Dans cette formation vidéo, vous apprendrez à reconnaître le greenwashing, à l’éviter dans votre communication et à parler de vos initiatives durables de manière honnête.

La diversité en marketing va au-delà de l’inclusion interne — elle renforce la créativité, l’innovation et la pertinence des marques. Une communication inclusive reflète mieux la société, améliore l’efficacité et renforce la confiance. Ce guide, développé par la WFA, aide les marketeurs à créer de manière plus consciente et représentative grâce à de petits ajustements et à des questions critiques.

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La publicité joue un rôle clé dans la transition vers des comportements de consommation plus durables. Les marques et les agences peuvent encourager un changement positif en rendant les modes de vie respectueux de l’environnement visibles et attrayants. Pensez, par exemple, à intégrer des comportements écoresponsables comme se déplacer à pied ou adopter une alimentation végétarienne.

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L’activiste du marketing et conférencier international Thomas Kolster montre comment une marque peut avoir un réel impact. À travers 12 chapitres concrets — enrichis de questions de réflexion et d’exercices pratiques — vous découvrez comment construire une marque transformatrice et activer un marketing porteur de sens qui donne vie à votre marque.

Vers l'e-learning

L’ACC, BAM, Creative Belgium, L’UBA et L’UMA s’engagent à œuvrer activement pour plus de diversité, d’équité et d’inclusion dans le secteur marcom belge. Nous invitons également nos membres à rejoindre cet engagement, afin de créer ensemble un impact positif sur la société. Découvrez les lignes directrices développées en collaboration avec Allyens, une agence stratégique spécialisée dans le marketing et la communication inclusifs.

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La création de la Belgian Publishing Experience (BPX) marque une étape importante pour le secteur de l’édition en Belgique. Avec le soutien des cinq plus grands éditeurs belges — Rossel, IPM, Roularta, DPG Media et Mediahuis — BPX souhaite encourager les annonceurs et les professionnels des médias à repenser leur relation avec les médias locaux et à les utiliser de manière plus stratégique comme un canal puissant et crédible.

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Les annonceurs qui mettent l'accent sur la diversité contribuent à une société meilleure et peuvent également s'attendre à un rendement marketing plus élevé. Un message porteur d'espoir d’Isabel Massey (Diageo), qui plaide pour une interaction positive entre les marques et les médias.

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Dans cette formation vidéo, vous découvrirez le Production Carbon Calculator, un outil qui vous aide à mesurer et à réduire l’empreinte écologique de vos campagnes.

Dans la formation vidéo sur l’influencer marketing, vous découvrirez des stratégies et techniques essentielles pour maîtriser cette forme de marketing et apprendrez à l’intégrer dans la stratégie de votre marque.

Le secteur belge des influenceurs a franchi une étape importante vers une plus grande professionnalisation, une meilleure protection des consommateurs et une publicité plus éthique. Découvrez-en plus dans cet article.

Comment construire des campagnes d’influence réussies et créer un cadre professionnel pour les collaborations avec des influenceurs ? Découvrez-en plus dans cet article.

Découvrez 12 nouvelles recommandations pour aider les marques à intégrer l’Intelligence Artificielle de manière proactive, éthique et responsable dans l’ensemble de la chaîne de valeur publicitaire.

L’UBA et L’ACC, en collaboration avec le cabinet d’avocats AdaStone, ont développé un nouveau contrat type pour la collaboration entre marques et agences. Il établit une base claire concernant les obligations réciproques, la protection des droits de propriété intellectuelle et l’utilisation responsable de l’intelligence artificielle (IA).

Dans un monde numérique, les données des consommateurs influencent fortement l’impact de votre marketing et de vos ventes. Lorsque la confiance envers votre marque est établie, les consommateurs sont plus enclins à partager leurs données. Cette confiance se gagne plus rapidement si vous traitez leurs informations de manière transparente et respectueuse. L’UBA Data Protection Guide vous offre un aperçu clair de ce qui est nécessaire pour adopter une approche positive en matière de protection des données.