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Comment les retailers omnicanaux peuvent-ils exploiter le retail media ?

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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Le retail media est en passe de devenir la troisième vague de la publicité digitale, après le search et les réseaux sociaux. De la collaboration axée sur les données à la création de nouvelles sources de revenus, les marques et les distributeurs doivent s’adapter ou risquer d’être laissés pour compte. Cet article est un résumé de la dernière UBA Exchange Community consacrée au Retail Media, qui portait sur une question centrale : " How can omni-channel retailers unlock the power of retail media?". Il fait suite à l’article présentant le point de vue de MediaMarkt et AS Watson, également intervenus lors de cette session.

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