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Il est temps de mettre l’efficacité au premier plan

Sorin Patilinet, PepsiCo Executive Global Marketing Effectiveness
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J’ai la conviction que le marketing mérite mieux qu’un simple examen du ROI. Lors de l’UBA Media Date, je partagerai pourquoi l’efficacité doit être un état d’esprit. Un état d’esprit qui oriente la stratégie, gagne la confiance du management et stimule la croissance des marques. Trop longtemps, l’efficacité est restée confinée à des slides sur le ROI, enfouie dans les équipes créatives ou externalisée auprès de consultants. Elle est discutée en coulisses, jamais au board. Ce n’est plus suffisant. Pour moi, l’efficacité doit être au cœur de tout : pas seulement de la publicité, mais de l’ensemble du marketing : produit, tarification, stratégie, média, créativité et mesure.

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