L'UBA appelle les marques à travailler avec des influenceurs certifiés
Le Certificat Influenceur est désormais un outil indispensable pour renforcer votre collaboration avec les influenceurs et accroître la confiance envers les marques.
"En participant au Certificat Influencer Marketing, l’UBA réaffirme son engagement à renforcer la confiance dans les marques. En tant que représentante des marques en Belgique, l’UBA appelle ses membres et l’ensemble des marques à collaborer avec des influenceurs certifiés et à encourager leurs partenaires à faire de même. Cette initiative vise à garantir davantage de transparence et de confiance entre les marques, les influenceurs et les consommateurs" déclare Mira De Maeyer, Présidente de l’UBA.
Quelles marques travaillent avec des influenceurs certifiés ?
La certification des influenceurs est lancée aujourd’hui en Belgique et certaines marques, dont L’Oréal, Coca-Cola, Unilever et Alken-Maes, ont déjà confirmé qu’elles collaboreraient avec des influenceurs certifiés sur le marché belge. Toutes les marques belges sont donc invitées à promouvoir, dès aujourd'hui, l’utilisation de cette certification.
La France et les Pays-Bas ont déjà introduit un tel système et de nombreuses marques travaillent désormais exclusivement avec des influenceurs certifiés de leur pays. En France, où le système a été introduit en 2020, les influenceurs certifiés ont montré une progression de la conformité à la législation, passant de 32 % en 2020 à 85 % en 2024. Aux Pays-Bas, la conformité est passée de 25 % à 60 % après que les créateurs ont suivi la formation (lancée en 2024).
Pourquoi travailler avec les influenceurs certifiés ?
Ce certificat démontrera la connaissance des influenceurs des bonnes pratiques, des règles légales et d'autorégulation qui régissent leur activité et permettra ainsi de garantir, en toute transparence, une maîtrise des bonnes pratiques.
En collaborant avec des influenceurs certifiés, vous assurez à vos campagnes une meilleure crédibilité et contribuez à renforcer la confiance du consommateur envers vos marques et l’ensemble de l’écosystème du marketing et de la communication.
L'UBA encourage également les marques à suivre le contenu du programme sur la plateforme, afin d’avoir une meilleure compréhension des enjeux et des règles.
Soutenez activement l’initiative
Vous pouvez montrer votre soutien à la certification des influenceurs de manière active en participant à une campagne d’influencer marketing avec les responsables marketing et créateurs de contenu. Toutes les informations pour participer à cette campagne sont disponibles via ce lien.
Pour toute question, n’hésitez pas à contacter Grégory Marchandise, gregory@ubabelgium.be
