Travaillez-vous avec des influenceurs certifiés ?

Le marketing d’influence devient un canal de plus en plus important pour la construction des marques. Cela impose aussi davantage de transparence, de professionnalisme et de responsabilité. C’est tout l’objectif du Certificat de Marketing d’Influence en Belgique, lancé en octobre 2025 par UBA, en collaboration avec les organisations sectorielles belges. Quelques mois après son lancement, environ 200 influenceurs sont déjà certifiés.

Pourquoi c’est important pour les marques

• Conformité : la certification permet de s’assurer que les partenaires connaissent et appliquent les règles régissant le marketing d’influence en Belgique. Elle contribue ainsi à limiter autant que possible les risques de plaintes, voire d’amendes.
  
  
• Image de marque : le marketing d’influence joue un rôle de plus en plus important dans la construction de la marque. S’appuyer sur des partenaires certifiés permet de sécuriser cet investissement.
  
  
• Confiance : la certification renforce la confiance dans la marque et la crédibilité de ses prises de parole.
  
  
• Responsabilité : elle contribue à un écosystème du marketing d’influence plus responsable et plus transparent.

Un appel clair à toutes les marques

Plusieurs marques en Belgique ont déjà confirmé leur soutien à l’initiative, notamment L’Oréal, Engie, La Loterie Nationale, Proximus, Coca-Cola, Unilever, Fnac et Alken-Maes, et l’affichent sur le site du certificat influenceur : influencercertificaat.be/partners.

Leur engagement envoie un signal fort au marché : la certification n’est plus un bonus. Elle devient un réflexe pour des collaborations plus fiables, plus responsables et plus professionnelles.

UBA invite toutes les marques à travailler avec des influenceurs certifiés, à encourager leurs créateurs à obtenir la certification et à demander à leurs agences et partenaires d’intégrer cette exigence dans leurs collaborations.

Cette démarche permet d’aligner toute la chaîne : annonceurs, agences, créateurs et partenaires. Elle montre aussi que le marketing d’influence peut continuer à se développer sur des bases plus solides.

Comment soutenir l’initiative

Les entreprises qui souhaitent manifester leur engagement peuvent compléter le formulaire prévu à cet effet : https://feweb.typeform.com/to/aUnX7M2H

Pour toute question, vous pouvez contacter Grégory Marchandise, responsable de ce projet chez UBA, à l’adresse gregory@ubabelgium.be.