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Digital Omnibus : Pourquoi la mesure d'audience est sur la sellette

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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Lorsque la Commission européenne a lancé son initiative Digital Omnibus, celle-ci semblait être un exercice technique visant à simplifier les règles numériques européennes et à renforcer la compétitivité. De nombreux marketeurs n’y ont d’abord prêté qu’une attention limitée, y voyant un débat complexe sur les règles de protection de la vie privée, les mécanismes de consentement et les modifications du RGPD. Pourtant, derrière ce langage juridique se cache une réforme susceptible de transformer la mesure d’audience et l’équilibre des pouvoirs sur le marché européen des médias numériques.

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