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Les Binet : pourquoi le marketing doit recommencer à voir grand

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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Depuis des années, les marketeurs entendent le même message : faire plus avec moins. Les budgets sont sous pression, les exigences en matière de résultats se sont renforcées et les outils digitaux permettent aujourd’hui de mesurer presque chaque clic, chaque vue et chaque conversion. L’efficacité est devenue le langage dominant du marketing moderne. Mais que se passerait-il si cette quête incessante d’efficacité rendait en réalité le marketing moins efficace ?

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