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Quand est-ce obligatoire d’indiquer l’utilisation de l’IA dans la publicité ?

Raad voor Reclame - Conseil de la Publicité
Grégory Marchandise, UBA Domain lead Data & Technology and Content
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À partir du 2 août 2026, de nouvelles obligations de transparence prévues par l’AI Act européen deviennent applicables. Pour les annonceurs, les agences et les autres professionnels de la communication, cela signifie que certains contenus publicitaires générés ou manipulés par intelligence artificielle (IA) devront être clairement identifiés. Vous trouverez ci-dessous les principales règles applicables et les situations dans lesquelles ces obligations s’appliquent.

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