IA dans la publicité : nouvelles lignes directrices sur la transparence et l’utilisation responsable

Quand faut-il signaler l’utilisation de l’IA ?

Utiliser l’IA ne signifie pas automatiquement qu’une publicité doit porter un label IA.

La divulgation devient pertinente lorsqu’un contenu généré ou modifié par l’IA paraît suffisamment réaliste pour être perçu comme authentique et qu’il pourrait influencer la manière dont les consommateurs comprennent ou perçoivent la publicité.

Les lignes directrices proposent trois questions simples :

• Dans quelle mesure l’IA a-t-elle été utilisée ?
• Le contenu paraît-il réaliste et plausible ?
• Peut-il influencer la perception ou la compréhension du consommateur ?

Lorsque ces éléments indiquent un risque significatif de confusion, un label devient nécessaire.

Le guide comprend également un arbre de décision, des exemples concrets et des recommandations de divulgation pour les images, vidéos, contenus audio, l’OOH et les interactions basées sur l’IA.

12 principes pour une IA responsable

La transparence n’est qu’un aspect d’une utilisation responsable de l’IA. Le cadre actualisé présente également 12 principes couvrant notamment la supervision humaine, la culture et la gouvernance de l’IA, l’inclusion, la protection des publics vulnérables, l’impact environnemental, la vie privée, la propriété intellectuelle, le monitoring, la concurrence équitable, la gestion des incidents et la collaboration transparente.

Ensemble, ces lignes directrices proposent un cadre pratique pour aider les annonceurs, agences, médias et autres partenaires à trouver le juste équilibre entre innovation, transparence, protection des consommateurs et responsabilité.

Téléchargez les lignes directrices complètes AI in Advertising 2026 pour découvrir le cadre de décision en matière de divulgation, les exemples pratiques et les 12 principes pour une utilisation responsable de l’IA dans la publicité.