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Les Binet sur le coût d’une vision trop étriquée

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
Zaal + Les Binet Q&A

Lors de l’UBA Media Date 2026, le professeur Les Binet a lancé un avertissement sans détour : l’obsession du secteur pour l’efficience, le ciblage étroit et la créativité jetable réduit les profits. Pour renouer avec la croissance, il faut retrouver de l’envergure, grâce à une meilleure définition des budgets, une couverture plus large et un travail créatif dont les effets se renforcent dans le temps.

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