Les règles publicitaires maintenant centralisées dans un seul code.

Un point de référence unique

Jusqu’ici, les professionnels de la publicité devaient consulter différentes sources pour identifier les règles pertinentes : codes, documents sectoriels, recommandations, sites web ou encore textes légaux.

Le Code belge de la publicité répond à cette fragmentation en centralisant et en structurant les principales informations dans un point de référence accessible. Il ne crée donc pas de nouvelles règles. Sa valeur ajoutée réside dans une présentation plus claire et plus pratique du cadre existant.

Des règles plus faciles à identifier

Le Code rassemble notamment les règles et principes généraux en matière de publicité, les codes sectoriels ou thématiques, ainsi que des recommandations et lignes directrices.

Il permet également de retrouver les règles relatives à certains sujets ou formes de communication, des informations concernant leur application et des références au rôle et au fonctionnement du JEP.

Pour les professionnels du marketing et de la communication, l’enjeu est avant tout pratique : pouvoir identifier plus rapidement les règles et la législation pertinentes lors de la préparation ou de l’évaluation d'une communication publicitaire.

Législation et autorégulation sont complémentaires

Le Code met en avant des principes tels que l’honnêteté et la transparence, le respect de la dignité humaine et la responsabilité sociétale.

Selon le Conseil de la Publicité, l’autorégulation ne s’oppose pas à la législation : les deux systèmes sont complémentaires. La législation définit le cadre juridique, tandis que l’autorégulation permet au secteur de mobiliser son expertise et de réagir plus rapidement aux nouvelles technologies, aux nouvelles formes de communication et aux évolutions de la société.

Un outil destiné à l’ensemble de l’écosystème

Le Code belge de la publicité s’adresse en priorité aux annonceurs, agences de communication et de publicité, médias, marketeurs, professionnels juridiques et compliance, fédérations sectorielles et autres parties prenantes.

Il constitue également un point d’information accessible pour les consommateurs, les décideurs politiques, les chercheurs et toute personne souhaitant mieux comprendre les règles applicables à la publicité en Belgique.

Le Code est disponible ici. La version en ligne constitue le point d’accès à privilégier, les versions du Code pouvant être mises à jour.