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Plateformes globales et mesure cross-média : les annonceurs ont plus de pouvoir qu’ils ne le pensent

Luc Eeckhout, Manager Media & Agencies
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La Belgique a réalisé des progrès significatifs en matière de mesure cross-média, passant d’indicateurs médias en silos à une approche centrée sur le consommateur, qui couvre les acteurs médias locaux sur l’ensemble des plateformes et des devices. Le prochain défi consiste à intégrer les plateformes globales et les services de streaming dans ce système. Un objectif qui dépend en partie de la capacité des annonceurs à exercer les droits dont ils disposent déjà. Tel était le message central d’une récente session de l’UBA Exchange Community consacrée à l’état de la mesure cross-média.

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