Le 'rich media' est un terme publicitaire numérique qui désigne une publicité en ligne comprenant des fonctionnalités avancées telles que la vidéo, l’audio, les jeux et d’autres éléments qui encouragent les consommateurs à interagir avec la publicité.
Là où les annonces textuelles vendent à travers des mots et les annonces visuelles le font avec des photos, les annonces « rich media » offrent davantage de moyens de toucher le public cible. Ces supports enrichis de technologies permettent d’inciter plus vite l’utilisateur à agir. Les publicités « rich media » sont interactives et peuvent intégrer des éléments au survol de la souris, de la vidéo et des éléments dynamiques. Ces formats créatifs permettent des développements spécifiques et offrent un large éventail de possibilités à l’annonceur. Les utilisateurs d’Internet considèrent parfois le « rich media » comme intrusif. Des fonctionnalités sophistiquées comme l’APTO (Automated Page Takeover), le Billboard, l’Interscroller, le HPTO (Homepage Takeover), le Swipe Cube ou les bannières vidéo sont autant d’exemples de « rich media ».