Le terme MAdTech évoque la convergence du marketing, de la publicité et de la technologie via les données.
Ce mot, qui est une contraction de « Marketing Technology » et « Advertising Technology », a été inventé en 2015 par David M. Raab, fondateur et CEO du Customer Data Platform Institute.
La MAdTech a comme objectif de développer des stratégies et des plateformes qui combinent, de manière optimale et centralisée, les technologies et les data du marketing et de la publicité.
Cette meilleure combinaison et agrégation des données permet d’offrir une image plus riche des consommateurs et de développer les tactiques marketing nécessaires pour réussir.