Il y a quelques semaines, l'UBA, en collaboration avec l'UMA, a publié le Digital Benchmark. Il offre une vue d'ensemble de l'évolution du paysage médiatique belge et en indique également sa valeur. Aujourd'hui, un rapport complet est disponible, dans lequel certaines analyses intéressantes par secteur sont disponibles .
Grâce aux données fournies par les membres de l'UBA à la fin de l'année dernière, des informations sont désormais disponibles en ce qui concerne l'internalisation des médias chez les annonceurs. Bien que ces aperçus soient encore rudimentaires car il s'agit de la première collaboration entre les deux fédérations, certaines conclusions importantes peuvent déjà être tirées :
- Les investissements dans le numérique s'élèvent aujourd'hui à environ 34,3 %, un chiffre qui a augmenté par rapport aux années précédentes.
- Le SEA et les médias sociaux sont les plus internalisés par les annonceurs.
- Le secteur automobile et le retail représentent ensemble plus d'un quart du marché des médias numériques en Belgique.
Toujours pendant les vacances de Pâques, des représentants de l'UBA, de l'UMA et des médias locaux sont apparus sur la chaîne de télévision LN24 pour discuter de l'avenir de la publicité et de l'importance de la mesure dans le paysage médiatique belge. Vous pouvez maintenant regarder la rediffusion (en français). Pendant l'émission en direct, le panel de spécialistes des médias parle de l'internalisation des médias avec les annonceurs et explique pourquoi le Digital Benchmark offre un aperçu unique du paysage médiatique belge. En outre, ils examinent comment le secteur évoluera à l'avenir et comment ils travaillent à l'intégration des médias.
L'UBA a également l'intention de renouveler sa collaboration avec l'UMA à la fin de cette année afin de définir les chiffres des investissements pour 2022.